제로 클릭 시대의 마케팅 성과 측정법
클릭 없이 원하는 정보를 답변해주는 AI 검색엔진이 등장하며, 최근 핫토픽으로 떠오르고 있죠. 이제는 콘텐츠와 채널 전략 그리고 성과 지표까지, 모든 영역에서 변화를 실감할 수 있게 되었어요. 제로 클릭 시대에 '성과 측정 방식'은 어떻게 달라져야하는지에 대해 이야기해볼게요.
낚시성 글에서 제로 클릭 콘텐츠로 (Zero Click Content)
제로 클릭 콘텐츠(ZeroClick Content)는 사용자가 플랫폼을 벗어날 필요없이 바로 소비할 수 있도록 만들어진 콘텐츠에요. 구글과 SNS 플랫폼들이 제로클릭 콘텐츠를 밀어주는 상황에서 우리는 어떻게 대처해야 할까요?
제로투백: 첫 100명 사용자가 알려준 진짜 서비스 기획법
딜라이팅 AI 론칭 후, 첫 100명의 사용자를 만났습니다. 사용자들이 제 서비스 기획 의도와는 다르게 제품을 사용한다는 것을 발견했어요. 사용자의 ‘말’보다 ‘행동’에 집중하고, 행동 설계 관점에서 분석하면서 문제의 원인을 찾을 수 있었어요. 이번 글에서는 ‘목표’는 고수하되 ‘수단’을 조정하며 제품을 개선해 온 과정과 배운점을 공유해볼게요.
B2B 마케팅, 디맨드 제너레이션으로 앞서가는 법
글로벌 B2B 마케팅 환경이 어떻게 변해왔는지, 우리는 지금 어떤 방식의 마케팅을 하고 있는지, 그리고 어떻게 해야 앞서 나가는 브랜드가 될 수 있을지. 제 경험을 바탕으로 차근차근 설명드려볼게요!
아웃바운드 혐오자도 설득되는 콜드메일 작성법 | B2B 마케팅
아웃바운드는 비효율적이고 귀찮은 방식이라고 생각해왔어요. 그런데 최근, 제 생각을 완전히 바꾼 경험이 있었습니다. 타겟, 타이밍, 메시지. 이 세 가지가 맞아떨어졌을 때 콜드메일도 충분히 설득력을 가질 수 있다는 걸 알게 됐죠. 이번 글에서는 그 경험을 공유하며, 우리가 했던 아웃바운드는 왜 실패했는지도 함께 돌아보려 해요.
AI 시대, 글을 쓰는 사람만 살아남는 이유 - 마케팅 글쓰기
AI가 글을 대신 써주게 되면서, 글쓰기 어려움은 사라지고 있습니다. 하지만, 동시에 '생각하는 힘'까지 잃게 만들고 있는데요. 글을 쓰지 않는 사람은 앞으로 어떻게 될까요?
내 콘텐츠, 바이럴 안되는 4가지 이유
공들여 만든 콘텐츠에 반응이 없어 좌절한 경험, 한번쯤 있으실텐데요. 왜 내가 만든 콘텐츠는 아무도 공유하지 않는걸까요? 바로, 이 3가지 질문에 대한 답이 빠져있기 때문입니다.
하반기 마케팅 트렌드 5가지 (+상반기 회고)
상반기 마케팅의 다양한 시도와 결과를 돌아보고, 하반기를 준비하며 정리한 전략을 함께 나눠볼게요. 참고할 만한 하반기 마케팅 트렌드 몇가지도 담아봤습니다.
