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๐Ÿฅ› ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ์˜คํŠธ์ผ€ ํ•ด๋ƒˆ์„๊นŒ

ํ˜น์‹œ ์˜คํ‹€๋ฆฌ(Oatly)๋ผ๋Š” ์Œ๋ฃŒ ๋“ค์–ด๋ณด์…จ๋‚˜์š”? ๊ท€๋ฆฌ๋กœ ๋งŒ๋“  ๋Œ€์ฒด ์šฐ์œ ์ธ๋ฐ์š”. ๋งˆํŠธ์— ๊ฐ€๋ฉด ๋”ฑ ๋ด๋„ ์™ธ๊ตญ์—์„œ ์˜จ ๋Š๋‚Œ์ด ๋“œ๋Š” ๊ท€์—ฌ์šด ํŒจํ‚ค์ง•๊ณผ ์‚ฐ๋œปํ•œ ์ปฌ๋Ÿฌ๊ฐ€ ์ธ์ƒ ๊นŠ์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์—์š”. ์„ธ๊ณ„ ์ตœ๋Œ€ ๊ท€๋ฆฌ์šฐ์œ  ํšŒ์‚ฌ์ธ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๊ฐ€ ๋ถˆ๊ณผ 20์—ฌ๋…„์ „์—๋Š” ์Šค์›จ๋ด์˜ ์ž‘์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜€๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ ์•Œ๊ณ  ๊ณ„์…จ๋‚˜์š”? ์˜ค๋Š˜๋‚  100์–ต์งœ๋ฆฌ ํšŒ์‚ฌ๊ฐ€ ๋ ๋•Œ๊นŒ์ง€, ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ์˜คํŠธ์ผ€ ํ•ด๋ƒˆ์„๊นŒ์š”?๐Ÿค” ์—ฌ๋Š ์‹ ์ƒ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์™€ ๊ฐ™์ด ์˜คํ‹€๋ฆฌ์˜ ์‹œ์ž‘์€ ๊ณ ๋‹จํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์Šค์›จ๋ด์˜ ๋‘ ํ˜•์ œ๋Š” ์™„๋ฒฝํ•œ ๋ฝํ† ํ”„๋ฆฌ ์Œ๋ฃŒ์ธ ์˜คํŠธ ์šฐ์œ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์—ˆ์ง€๋งŒ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์˜ ์„ ํƒ์„ ๋ฐ›์ง€ ๋ชปํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋‹น์‹œ์—๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์˜คํŠธ(๊ท€๋ฆฌ)๋กœ ์šฐ์œ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ๋„ ์ž˜ ๋ชฐ๋ž๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ด์ฃ . ๊ฒŒ๋‹ค๊ฐ€ ์ „์ฒด ์šฐ์œ  ์‹œ์žฅ์—์„œ 15%์— ๋ถˆ๊ณผํ•œ ๋Œ€์ฒด์šฐ์œ  ์‹œ์žฅ์—์„œ ๋‘์œ  ๋ฐ ๊ธฐํƒ€ ์‹๋ฌผ์„ฑ ์šฐ์œ ๋“ค๊ณผ ๊ฒฝ์Ÿํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ๊ฒฐ์ฝ” ์‰ฝ์ง€ ์•Š์•˜์Šต๋‹ˆ๋‹ค. 2012๋…„ Toni Peterson์ด ์ƒˆ CEO๊ฐ€ ๋˜๊ธฐ ์ „๊นŒ์ง€๋Š” ๋ง์ด์—์š”. ํ† ๋‹ˆ์™€ ๊ทธ์˜ ํŒ€์€ ์•„๋ž˜ ์„ธ ๋‹จ๊ณ„ ์•ก์…˜ํ”Œ๋žœ์œผ๋กœ ๋Œ€์ฒด์šฐ์œ  ์‹œ์žฅ์— ํ˜๋ช…์„ ๊ฐ€์ ธ์™”์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

๐Ÿคบ์•ก์…˜ํ”Œ๋žœ 1: ๋น ๋ฅด๊ณ  ์‰ฝ๊ฒŒ, ์œ ๋จธ๋ฅผ ๋‹ด์•„

๊ฐ€์žฅ ๋จผ์ € ๋ฐ”๊พผ ๊ฒƒ์€ ํŒจํ‚ค์ง•์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ธฐ์กด์˜ ๋”ฑ๋”ฑํ•˜๊ณ  ์˜ฌ๋“œํ•œ ๋””์ž์ธ์—์„œ ์ปฌ๋Ÿฌ๋„ ์‚ฐ๋œปํ•˜๊ฒŒ ๋ฐ”๊พธ๊ณ  ์œ„ํŠธ๊ฐ€ ๋‹ด๊ธด ํฐํŠธ๋ฅผ ํƒํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

์ œํ’ˆ๋ช…๋„ โ€˜์˜คํŠธ์šฐ์œ โ€™ ์—์„œ โ€˜์˜ค-ํ‹€๋ฆฌ!โ€™ ๋กœ ๊ฒฝ์พŒํ•˜๊ฒŒ ๋ณ€๊ฒฝํ–ˆ์ฃ .



๋˜ํ•œ ์ „์„ธ๊ณ„์— ์žˆ๋Š” ๊ณ ๊ฐ๋“ค์˜ ์ ‘๊ทผ์„ฑ์„ ๋†’์ด๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์Šค์›จ๋ด์–ด๋กœ ๋œ ์„ค๋ช…๋“ค๋„ ๋ชจ๋‘ ์˜์–ด๋กœ ๋ฐ”๊ฟจ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์˜คํ‹€๋ฆฌ์˜ ์ƒˆ ํŒจํ‚ค์ง•์€ ๊ณผ๊ฐํ•˜๊ณ  ์‹ ์„ ํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋•๋ถ„์— ์œ ์ œํ’ˆ ์„ ๋ฐ˜ ๋งจ ๋์— ์žˆ์–ด๋„ ํ•œ๋ˆˆ์— ๋“ค์–ด์˜ฌ ๋งŒํผ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ ๊ฐ•ํ•œ ์ฒซ์ธ์ƒ์„ ์ฃผ์—ˆ๊ณ  ์ด๋Š” ํƒ€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์™€์˜ ์ฐจ๋ณ„ํ™” ์„ฑ๊ณต์œผ๋กœ ์ด์–ด์ง‘๋‹ˆ๋‹ค.

๐Ÿคบ์•ก์…˜ํ”Œ๋žœ 2: ํฌ์ง€์…”๋‹์— ์ง„์‹ฌ์„ ๋‹คํ•˜๋‹ค

๊ทธ๋‹ค์Œ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ์ž์‹ ๋“ค์˜ ๊ณ ๊ฐ์„ ์‚ดํŽด๋ดค์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ๋‹จ์ˆœํžˆ โ€˜๊ฑด๊ฐ•โ€™ ๋•Œ๋ฌธ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ โ€˜์นœํ™˜๊ฒฝ์ ์ธ ์„ ํƒโ€™์œผ๋กœ์„œ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ๊ตฌ๋งคํ•˜๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์ด ๋งŽ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์„ ์•Œ๊ฒŒ ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ดํ›„ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” โ€˜์ง€์†๊ฐ€๋Šฅํ•˜๋ฉฐ ์นœํ™˜๊ฒฝ์ ์ธ ๋ธŒ๋žœ๋“œโ€™๋กœ์„œ ํฌ์ง€์…”๋‹์„ ์œ„ํ•ด ๋…ธ๋ ฅํ–ˆ๊ณ  ์‹ฌ์ง€์–ด๋Š” โ€˜์˜คํ‹€๋ฆฌ๊ฐ€ ๊ธฐ์กด ์œ ์ œํ’ˆ๋“ค๋ณด๋‹ค ์นœํ™˜๊ฒฝ์ ์ด๋‹คโ€™ ๋ผ๋Š” ๋ณด๊ณ ์„œ๋ฅผ ์ง์ ‘ ์ œ์ž‘ํ•˜๊ธฐ๋„ ํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋ณด๊ณ ์„œ์—๋Š” ๋‹ค์Œ๊ณผ ๊ฐ™์€ ๋‚ด์šฉ์ด ๋‹ด๊ฒจ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. โ€œ์˜คํ‹€๋ฆฌ์—์„œ ๋งŒ๋“ ๋Š” ๊ท€๋ฆฌ์Œ๋ฃŒ๋“ค์€ ์†Œ ์šฐ์œ ์— ๋น„ํ•ด ํƒ„์†Œ๋ฐฐ์ถœ๊ณผ ํ† ์ง€ ์‚ฌ์šฉ์„ 80% ์ ˆ๊ฐํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ณ  ์ œํ’ˆ ์ƒ์‚ฐ์— ๋“œ๋Š” ์—๋„ˆ์ง€๋Š” ๊ธฐ์กด์˜ 60%์— ๋ถˆ๊ณผํ•˜๋‹คโ€ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ์œ„ ์ •๋ณด๋“ค์„ ํŒจํ‚ค์ง•์— ํ”„๋ฆฐํŒ…ํ•˜๋Š” ์ •์„ฑ์„ ๋ณด์—ฌ์ค๋‹ˆ๋‹ค. ์ด์ œ ์˜คํ‹€๋ฆฌ์˜ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์€ ์ง€์ธ์—๊ฒŒ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋ฅผ ๊ถŒํ•  ๋•Œ โ€˜ํŒฉํŠธ์— ๊ธฐ๋ฐ˜ํ•˜์—ฌโ€™ ์„ค๋ช…ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ฒŒ ๋œ ๊ฒƒ ์ด์ฃ . โ€œ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ๊ทธ๋ƒฅ ์šฐ์œ ์— ๋น„ํ•ด ํ›จ์”ฌ ์นœํ™˜๊ฒฝ์ ์ด๋ผ๋‹ˆ๊นŒ, ๋„ˆ๋„ ๋งˆ์…”๋ด!โ€ ์ •๋ณด๋ฅผ ์ „๋‹ฌํ–ˆ์„ ๋ฟ์ธ๋ฐ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์ด ์ง์ ‘ โ€˜์˜์—…โ€™ํ•˜๊ฒŒ ๋งŒ๋“œ๋Š” ํ›Œ๋ฅญํ•œ ์ „๋žต์ด๋„ค์š”!

ํฌ์ง€์…”๋‹์— ์ง„์‹ฌ์ธ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ์—ฌ๊ธฐ์„œ ๋ฉˆ์ถ”์ง€ ์•Š๊ณ  ๊ธฐ์กด์˜ ์œ ์ œํ’ˆ์„ ๋””์Šคํ•˜๋Š” ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์˜์–‘ํ•™์  ์ •๋ณด๋ฅผ ๋Œ€์กฐํ•˜์—ฌ ์‹œ๊ฐํ™”ํ•˜์˜€๊ณ  โ€˜์†Œ ์šฐ์œ ๋Š” ์†ก์•„์ง€๋ฅผ ์œ„ํ•œ ๊ฒƒ, ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์„ ์œ„ํ•œ ์šฐ์œ โ€™๋ผ๋Š” ๊ฒƒ์„ ๊ฐ•์กฐํ•œ ๊ฒƒ์ด์ฃ .

โ€œWOW, NO COWโ€ (์„ธ์ƒ์— ์ด๋Ÿด์†Œ๊ฐ€)

๋‹ค์†Œ ๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ์ด ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์Šค์›จ๋ด ์œ ์ œํ’ˆ ๋กœ๋น„์‚ฌ๋“ค๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ๊ณ ์†Œ๋ฅผ ๋‹นํ–ˆ๊ณ  ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ํŒจ์†Œํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ํ˜๋ช…์„ ๊ฐ€์ ธ์˜จ CEO ํ† ๋‹ˆ๋Š” ์˜คํžˆ๋ ค ์ด๋ฅผ ๋ฐ˜๊ฒฉ์˜ ๊ธฐํšŒ๋กœ ํ™œ์šฉํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์˜คํ‹€๋ฆฌ๊ฐ€ '๊ฑฐ๋Œ€ํ•˜๊ณ  ๋ถ€์ •๋ถ€ํŒจํ•œ ๊ธฐ์กด ์œ ์ œํ’ˆ ํšŒ์‚ฌ๋“ค๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ๊ดด๋กญํž˜ ๋‹นํ•˜๋Š” ๊ฒƒ'์ฒ˜๋Ÿผ ๋ณด์ด๊ธฐ๋งŒ ํ•ด๋„ ์ž๋™ ํ™๋ณด ํšจ๊ณผ๊ฐ€ ์žˆ์—ˆ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ด์ฃ . ๊ฒฐ๊ณผ์ ์œผ๋กœ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ํŒจ์†Œํ•˜์˜€์Œ์—๋„ ๋ถˆ๊ตฌํ•˜๊ณ  ๋งŽ์€ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์˜ ์ง€์ง€๋ฅผ ๋ฐ›์•˜๊ณ  ์Šค์›จ๋ด ๋‚ด์—์„œ ์ „์ฒด ํŒ๋งค๋Ÿ‰์ด 45% ๊ธ‰์ฆํ•˜๋Š” ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ์–ป์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊พธ์ค€ํ•œ ํฌ์ง€์…”๋‹์˜ ๊ฒฐ๊ณผ๋กœ ์˜คํ‹€๋ฆฌ์˜ ๋ชจ๋“  ๊ฒƒ, ์‹ฌ์ง€์–ด ๊ณ ์†Œ๋ฅผ ๋‹นํ•˜๋Š” ๊ฒƒ๋งˆ์ €๋„ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์€ 'ํฅ๋ฏธ๋กญ๊ฒŒ' ๋ฐ›์•„๋“ค์ด๋Š” ๊ฒƒ์ด์ฃ .

๐Ÿคบ์•ก์…˜ํ”Œ๋žœ 3: ๊ณ ๊ฐ์˜ ๋‹ˆ์ฆˆ์— ๋งž๊ฒŒ ์ •๋น„

์œ ๋Ÿฝ์‹œ์žฅ์—์„œ ์„ฑ๊ณต์„ ๊ฑฐ๋‘” ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ๋” ํฐ ๋Œ€์ฒด์šฐ์œ  ์‹œ์žฅ์ธ ๋ฏธ๊ตญ์„ ๋…ธ๋ ธ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ๊ตญ๊ฐ€์™€ ๋ฌธํ™”๊ฐ€ ๋‹ค๋ฅธ ๋งˆ์ผ“์„ ๋šซ๊ธฐ๋ž€ ์‰ฝ์ง€ ์•Š์•˜์ฃ . ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” โ€˜๋ฏธ๊ตญ์ธ ๊ณ ๊ฐ์ด ์˜คํŠธ ์šฐ์œ ๋ฅผ ์„ ํƒํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ฒŒ ๋ˆ„๊ฐ€ ์„ค๋“ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒโ€™๋ฅผ ๊ณ ๋ฏผํ–ˆ๊ณ  ๊ทธ๋“ค์ด ์ฐพ์€ ๋‹ต์€ ๋ฐ”๋ฆฌ์Šคํƒ€์˜€์Šต๋‹ˆ๋‹ค.


์˜คํ‹€๋ฆฌ๋Š” ๋จผ์ € ๋ฐ”๋ฆฌ์Šคํƒ€๋“ค์„ ์‚ฌ๋กœ์žก๊ธฐ ์œ„ํ•ด โ€˜๋ฐ”๋ฆฌ์Šคํƒ€ ๋ธ”๋ Œ๋“œโ€™๋ผ๋Š” ์ œํ’ˆ์„ ์ถœ์‹œํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด ์ œํ’ˆ์€ ๊ธฐ์กด์˜ ๋Œ€์ฒด์šฐ์œ ๋ณด๋‹ค ๋” ๋ฐ€๋„๊ฐ€ ๋†’์•„์„œ ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ผ๋–ผ์•„ํŠธ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ธฐ ์‰ฌ์› ์ฃ .


์šฐ์œ ์ปคํ’ˆ์ด ํ•„์š”ํ•œ ์นดํ‘ธ์น˜๋…ธ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค ๋•Œ ์ตœ๊ณ ์˜ ์„ ํƒ์œผ๋กœ ๊ผฝํžˆ๋ฉฐ ๋ฐ”๋ฆฌ์Šคํƒ€๋“ค์˜ ๋œจ๊ฑฐ์šด ๋ฐ˜์‘์„ ์–ป์—ˆ๊ณ , ์˜คํ‹€๋ฆฌ์˜ ์ œํ’ˆ๋ ฅ์— ๋ฐ˜ํ•œ ๋ฐ”๋ฆฌ์Šคํƒ€๋“ค์€ ์ž์‹ ์˜ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋ฅผ ์ ๊ทน ํ™๋ณดํ•˜๊ธฐ ์‹œ์ž‘ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.


๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ ๋ฏธ๊ตญ ์‹œ์žฅ ์ง„์ถœ 1๋…„ ๋งŒ์— ๋ฏธ๊ตญ ๋‚ด 650์—ฌ๊ฐœ ์นดํŽ˜์—์„œ ์‚ฌ์šฉํ–ˆ๊ณ  ํ˜„์žฌ๋Š” ์ „ ์„ธ๊ณ„ 3๋งŒ์—ฌ๊ฐœ ์นดํŽ˜์—์„œ ์˜คํ‹€๋ฆฌ๋ฅผ ๋งŒ๋‚  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. โ€œ๊ณ ๊ฐ์„ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋ฉด ์ œํ’ˆ ์ถœ์‹œ๊นŒ์ง€๋„ ํ•˜๊ฒ ๋‹ค!โ€๋ผ๋Š” ๊ฐ•ํ•œ ์˜์ง€๊ฐ€ ๋งŒ๋“ค์–ด๋‚ธ ์„ฑ๊ณผ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

โ˜‘๏ธ ๋””์ง€ํ ์„ธ์ค„ ์š”์•ฝ

  1. ๊ฒฝ์Ÿ์—์„œ ์‚ด์•„๋‚จ๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ๊ณผ๊ฐํ•˜๊ณ  ์ฐฝ์˜์ ์œผ๋กœ โ†’ ์‹œ์žฅ์„ ๋’คํ”๋“ค๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” โ€˜ํŠน๋ณ„ํ•จโ€™์ด ํ•„์š”ํ•˜๋‹ค.

  2. ์ง„์‹ฌ์„ ๋‹คํ•œ ํฌ์ง€์…”๋‹์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ฐํŒฌ์„ ํ˜•์„ฑํ•œ๋‹ค โ†’๊ฐ€์น˜์— ๋™์˜ํ•˜๋Š” ํŒฌ๋ค ํ˜•์„ฑํ•˜๊ธฐ

  3. ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์ด ์žˆ๋Š” ๊ณณ์œผ๋กœ ํ–ฅํ•ด์•ผ ํ•œ๋‹ค โ†’ ์˜คํ‹€๋ฆฌ์˜ "๋ฏธ๊ตญ ์†Œ๋น„์ž โ†’ ์ง€์—ญ ์นดํŽ˜ โ†’ ๋ฐ”๋ฆฌ์Šคํƒ€" ํ–‰๋ณด

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์ถœ์ฒ˜: Martketing Max ํŠธ์œ„ํ„ฐ ์›๋ฌธ: https://twitter.com/MarketingMax/status/1600861584984887298?s=20&t=TCc7p3_uSV5FYRivGkDCRA

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๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ

๋ฏธ๊ตญ ์‹ค๋ฆฌ์ฝ˜๋ฐธ๋ฆฌ IT ๊ธฐ์—… ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํŒ€์žฅ์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ ๊ฒฉ์ฃผ ํ™”์š”์ผ ๋ฌด๋ฃŒ๋กœ ๋ฐ›์•„๋ณด์„ธ์š”! 

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