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Target Internet์˜ ๋””์ง€ํ„ธ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ ์‹œ๋ฆฌ์ฆˆ ์ค‘ 285๋ฒˆ์งธ ์—ํ”ผ์†Œ๋“œ 'Evergreen Content, Content Calendars & Effective Content Titles'์˜ ๋‚ด์šฉ์„ ๋ฒˆ์—ญ ๋ฐ ์žฌ๊ตฌ์„ฑํ•˜์˜€์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

๐Ÿง‘๐Ÿปโ€๐Ÿ’ป Daniel: ์ด ์ฃผ์ œ๋Š” ์ œ๊ฐ€ ํŠธ๋ ˆ์ด๋‹ ์„ธ์…˜์„ ํ•  ๋•Œ๋งˆ๋‹ค ๊ณ„์†ํ•ด์„œ ๋“ฑ์žฅํ•˜๋Š” ์ฃผ์ œ์—์š”. ๋ณดํ†ต ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ ์ฃผ์ œ๋กœ โ€˜์ตœ์‹  ํŠธ๋ Œ๋“œโ€™๋‚˜ โ€˜์‹ค์šฉ์ ์ธ ํŒโ€™ ๊ฐ™์€ ๊ฒƒ๋“ค์„ ๋‹ค๋ฃจ๋Š”๋ฐ์š”. ๋ฌผ๋ก  ์˜ค๋Š˜ ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ์—๋„ ์ผ๋ถ€ ํฌํ•จ๋˜์–ด์žˆ๊ธด ํ•˜์ง€๋งŒ, ์˜ค๋Š˜ ๋‚ด์šฉ์€ ์ •๋ง ์ค‘์š”ํ•œ ์›์น™๊ณผ ๋ชจ๋ฒ” ์šด์˜ ์‚ฌ๋ก€(Best Practice)๋“ค์„ ์ข…ํ•ฉ์ ์œผ๋กœ ๋‹ค๋ฃจ๊ณ  ์žˆ์–ด์š”. ๋จผ์ €, ์ ˆ๋Œ€ ๋๋‚˜์ง€ ์•Š๋Š” '์†Œ์…œ ์‚ฌ์ดํด(Social Cycle)'์—๋Œ€ํ•ด ์–˜๊ธฐํ•ด๋ณผ๊ฑฐ์—์š”. ์ผ๋‹จ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ , SNS์— ํ™๋ณดํ•˜๊ณ , ๋‹ค์‹œ ์›น์‚ฌ์ดํŠธ๋กœ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ์œ ๋„ํ•˜๊ณ , ์šด ์ข‹์œผ๋ฉด ํ•œ 3์ผ์ •๋„ ๊ณ„์† ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด ์œ ์ž…๋˜๊ณ , ํด๋ฆญ๋„ ๋ช‡๋ฒˆ ๋ฐœ์ƒํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์ด์ œ ๋‹ค์Œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ  ๋˜ ๊ฐ™์€ ์ˆœ์„œ๋ฅผ ์ง€์น˜๋„๋ก ๋ฐ˜๋ณตํ•˜๋Š”๋ฐ ์‹ค์ œ๋กœ ์–ป๋Š” ๊ฐ€์น˜๋Š” ๋ณ„๋กœ ์—†์–ด๋ณด์—ฌ์š”. ๊ทธ๋ž˜์„œ โ€œ์–ด๋–ป๊ฒŒํ•˜๋ฉด ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ์ œ์ž‘ํ•˜๋Š” ๋ชจ๋“  ์ฝ˜ํ…์ธ ์˜ ROI๋ฅผ ๋†’์ผ ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ? ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ๋งŒ๋“œ๋Š” ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์„œ ๋” ๋งŽ์€ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋Œ์–ด๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ?โ€œ๋ผ๋Š” ์ƒ๊ฐ์„ ํ•˜๊ฒŒ๋˜์—ˆ์–ด์š”. "Doing less, but doing better."์— ๋Œ€ํ•ด ๊ณ„์† ์ด์•ผ๊ธฐํ–ˆ์—ˆ์ฃ . ์˜ค๋Š˜์€ ๊ทธ๋ ‡๊ฒŒ ํ•˜๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•์€ ๋ญ๊ฐ€ ์žˆ์„๊นŒ๋ฅผ ์•Œ์•„๋ด…์‹œ๋‹ค!


์ฒซ๋ฒˆ์งธ๋กœ Hub, Hero, Hygiene ๋ชจ๋ธ์ธ๋ฐ์š”. Hygiene ์ฝ˜ํ…์ธ ๋Š” ๋ฐ˜๋“œ์‹œ ํ•„์š”ํ•œ, ์ฆ‰ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ โ€˜๋ญ˜ ํ•˜๋Š”์ง€โ€™์— ๋Œ€ํ•œ ๋Œ€๋‹ต์ด ๋˜๋Š” ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์š”. ๊ฒ€์ƒ‰์—”์ง„์— ์ตœ์ ํ™”๋˜์–ด์žˆ์–ด์„œ ์ž ์žฌ ๊ณ ๊ฐ์ด ๋ญ”๊ฐ€์— ๋Œ€ํ•ด ๋‹ต์ด ํ•„์š”ํ•  ๋•Œ ๋ฐœ๊ฒฌํ•˜๊ณ  ๋‹ต์„ ์ฐพ์„ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ทธ๋Ÿฐ ์ฝ˜ํ…์ธ ์ด์ฃ .




Hub ์ฝ˜ํ…์ธ ๋Š” ์ •๊ธฐ์ ์œผ๋กœ ๋ฐœํ–‰ํ•˜๋Š” ๋ธ”๋กœ๊ทธ, ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ, ๋น„๋””์˜ค๊ฐ™์€ ๊ฒƒ๋“ค์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ธฐ๋ณธ์ ์œผ๋กœ ์ด ์„ธ์ƒ์—๋Š” ์ •๋ง ํ€„๋ฆฌํ‹ฐ๊ฐ€ ๋–จ์–ด์ง€๋Š” hub ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๋„ˆ๋ฌด ๋งŽ์•„์š”.

Hero ์ฝ˜ํ…์ธ ๋Š” ์‹œ๊ฐ„์ด ์ง€๋‚˜๋„ ๊ณ„์†ํ•ด์„œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์„ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ์›น์‚ฌ์ดํŠธ๋กœ ์œ ์ž…์‹œํ‚ค๋Š” ์—๋ฒ„๊ทธ๋ฆฐ ์ฝ˜ํ…์ธ (Evergreen Content)์—์š”. ์™„๋ฒฝํ•œ ์„ธ์ƒ์—์„œ๋Š” ์ œ๊ฐ€ ๋งŒ๋“œ๋Š” ๋ชจ๋“  Hub ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ Hero ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๋˜๋ฉด ์ข‹๊ฒ ์ฃ . ๊ฒ€์ƒ‰์—”์ง„์— ์ตœ์ ํ™”๋œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ , SNS์—์„œ ํ™๋ณดํ•˜์—ฌ ์ฐธ์—ฌ๋ฅผ ์ด๋Œ์–ด๋‚ด๋ฉด, ๊ฒ€์ƒ‰์—”์ง„์ด ์ด๋ฅผ ๊ฐ์ง€ํ•˜๊ณ  ๊ฒฐ๊ณผ ํŽ˜์ด์ง€ ์ƒ๋‹จ์— ๋…ธ์ถœ์‹œ์ผœ์ฃผ๋ฉด, ๋งค์›” ๊ทธ ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์„œ ๊ณ„์† ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์ด ์œ ์ž…๋ ๊ฑฐ์—์š”. ๋ช‡์ผ ๊ฐ„ ๋ฐ˜์ง ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์„ ์œ ์ž…์‹œํ‚ค๋Š”๊ฒŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ ๋ชจ๋“  ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ์ด๋ ‡๊ฒŒ ๊พธ์ค€ํžˆ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์„ ์œ ์ž…์‹œํ‚ค๋ฉด ROI ์ธก๋ฉด์—์„œ ์—„์ฒญ๋‚˜๊ฒŒ ํฐ ์„ฑ๊ณผ๊ฐ€ ์žˆ๋Š” ๊ฒƒ์ด์ฃ . ๊ทธ๋Ÿผ, ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๊ทธ๋ ‡๊ฒŒ ๋งŒ๋“ค ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ์š”? ๋” ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ๋Š” ์–ด๋–ป๊ฒŒํ•˜๋ฉด ์ง€์†์ ์œผ๋กœ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ์š”? ๊ทธ๋ž˜์„œ ์›น ๋ถ„์„ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ๋“ค์—ฌ๋‹ค๋ณด๋‹ˆ ๋งค์›” 2์ฒœ์—์„œ 1๋งŒ 2์ฒœ์˜ ์กฐํšŒ์ˆ˜๋ฅผ ๊ธฐ๋กํ•˜๋Š” Hero ์ฝ˜ํ…์ธ ๋“ค์ด ์žˆ์—ˆ์–ด์š”. ๋‹ค๋ฅธ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋“ค๊ณผ ์–ด๋–ค ์ฐจ๋ณ„์ ์ด ์žˆ๋Š”๊ฑธ๊นŒ์š”? ๋‹ค๋ฅธ ๊ทธ๋ ‡์ง€ ์•Š์€ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋“ค์„ ํ†ตํ•ด ๋ญ˜ ๋ฐฐ์šธ ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ์š”? ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ๋ฌด์—‡๋ณด๋‹ค๋„ ์–ด๋–ป๊ฒŒํ•˜๋ฉด ์ด ๋ชจ๋“  ๊ฒƒ์„ ํ•˜๋‚˜์˜ ๊ณผ์ •์œผ๋กœ ์‹œ์Šคํ…œํ™” ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ์š”? ๊ทธ๋ž˜์„œ ๋งค์ผ ๋งค์ผ ์ด ๊ณผ์ •์„ ๋”ฐ๋ผ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ œ์ž‘ํ•˜์—ฌ ๋ชจ๋“  ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์ตœ๋Œ€์˜ ํšจ๊ณผ๋ฅผ ๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ์š”? ์ฝ˜ํ…์ธ  ์บ˜๋ฆฐ๋”๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ , ๊ณ„์†ํ•ด์„œ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ์ƒํ˜ธ์ž‘์šฉํ•˜๋Š” ๋™์‹œ์— ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๋ชจ๋“  ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๋งค์šฐ ํ›Œ๋ฅญํ•œ ๊ฑฐ์ฃ . Rnad Fishkin์˜ 10๋ฐฐ ์ฝ˜ํ…์ธ (10x Content)์ฒ˜๋Ÿผ ๋ง์ด์—์š”. ํŠน์ • ์ฃผ์ œ(ํ‚ค์›Œ๋“œ)์— ๋Œ€ํ•œ ๊ฒ€์ƒ‰ ๊ฒฐ๊ณผ์—์„œ ์ง€๊ธˆ ์ฐพ์„ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ตœ์ƒ์˜ ๊ธฐ์กด ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ณด๋‹ค 10๋ฐฐ ๋” ๋‚˜์€ ์ฝ˜ํ…์ธ ์š”. ๋‹น์—ฐํžˆ ๊ทธ๋Ÿฐ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด์•ผ์ฃ . ๊ทผ๋ฐ ์—ฌ๊ธฐ์„œ ์ค‘์š”ํ•œ๊ฑด ์–ด๋–ป๊ฒŒ ํ•˜๋ฉด ๊ฒ€์ƒ‰ ๊ฒฐ๊ณผ ์ƒ๋‹จ์— ๋…ธ์ถœ๋˜๋Š” ๊ธฐํšŒ๋ฅผ ๊ทน๋Œ€ํ™”ํ•˜๋ฉด์„œ ๋™์‹œ์— ์‚ฌ์šฉ์ž๋ฅผ ์งœ์ฆ๋‚˜์ง€ ์•Š๊ฒŒ ํ•˜๋Š๋ƒ์—์š”. Ciaran์”จ๋ž‘ ์ €๋ž‘ ์ผ์ „์— ์–˜๊ธฐํ–ˆ๋˜ ํŒ์—… ๋ฉ”์‹œ์ง€ ๊ฐ™์€๊ฑฐ ๋ง์ด์—์š”. ๐Ÿ‘จ๐Ÿป Ciaran: ๋„ค, ๋งž์•„์š”. ์—ดํญ ์ข€ ํ•˜๊ฒ ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ €๋Š” ์ง„์งœ ์›น์‚ฌ์ดํŠธ์— ๋„๋‹ฌํ•˜์ž๋งˆ์ž ์˜ค๋งŒ๊ฐ€์ง€ ํŒ์—…์ด ๋œจ๊ฒŒ ํ•ด๋†“๋Š” ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๋“ค ๋„ˆ๋ฌด ์งœ์ฆ๋‚˜์š”!! ์ด๋ฉ”์ผ ๊ตฌ๋… ํŒ์—…์ด ๋–ด๋‹ค๊ฐ€, ๊ฐ‘์ž๊ธฐ ์ฑ—๋ด‡์ด ๋ง‰ ์ธ์‚ฌํ•˜๊ณ , 15์ดˆ ๋™์•ˆ ์—„์ฒญ๋‚˜๊ฒŒ ๋ฉ”์‹œ์ง€๊ฐ€ ์Ÿ์•„์ ธ ๋‚˜์˜ค๋Š”๊ฑฐ์ฃ . ์–ด๋–ค ์‚ฌ์ดํŠธ๋“ค์€ ์ง„์งœ ๋„ˆ๋ฌด ์‹ฌํ•˜๊ฒŒ ๊ฒฝํ—˜์„ ๋ฐฉํ•ดํ•ด์„œ ์›๋ž˜ ๋ณด๋ ค๊ณ  ๋งˆ์Œ๋จน์—ˆ๋˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งˆ์ € ๋‹ค ๋ณผ ์ˆ˜๊ฐ€ ์—†์„ ์ •๋„์—์š”. ํŠนํžˆ ๋‰ด์Šค/๋ฏธ๋””์–ด ์‚ฌ์ดํŠธ. ์•„๋งˆ ์ˆ˜์ตํ™”์— ๋„ˆ๋ฌด ๊ฐ„์ ˆํ•ด์„œ ๊ทธ๋Ÿฐ๊ฐ€๋ด์š”. ๊ทธ์ฃ ? ๋„๋Œ€์ฒด ์™œ ๊ทธ๋Ÿฌ๋Š”๊ฑฐ์ฃ ? ๐Ÿง‘๐Ÿปโ€๐Ÿ’ป Daniel: ์ €๋Š” ์จ๋“œ ํŒŒํ‹ฐ ์ฟ ํ‚ค ์ค‘๋‹จ์ด ์ด์œ  ์ค‘ ํ•˜๋‚˜๋ผ๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•ด์š”. ๋ชจ๋‘๊ฐ€ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์„ ๋„ˆ์ณ๋งํ•˜๊ณ  ๊ด€๊ณ„๋ฅผ ๊ตฌ์ถ•ํ•˜๋ ค๊ณ  ํ•˜๊ณ ์žˆ์–ด์š”. ์ด์ œ ๋”์ด์ƒ ์•„์ฃผ ์ •ํ™•ํ•˜๊ฒŒ ํƒ€๊ฒŸํŒ…์„ ํ•  ์ˆ˜๊ฐ€ ์—†์–ด์ง€๋‹ˆ๊นŒ ๋ˆ„๊ตฌ๋“  ๋‚ด ์›น์‚ฌ์ดํŠธ์— ์˜ค๋ฉด ์–ด๋–ค ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ผ๋„ ์–ป์–ด๋‚ด๋ ค๊ณ  ํ•˜๋Š”๊ฑฐ์ฃ . ์ด๋ฉ”์ผ ์ฃผ์†Œ๊ฐ™์€๊ฑฐ ์•Œ์•„๋‚ด์„œ ์•ž์œผ๋กœ ๊ณ„์† ๊ด€๊ณ„๋ฅผ ์ง€์†ํ•˜๋ ค๊ณ  ํ•˜๋Š”๊ฑฐ์—์š”. ๊ทธ๋ž˜์„œ Ciaran ์”จ ๋ง์ฒ˜๋Ÿผ ๋” ๋งŽ์€ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ๋“ค์ด ์ด๋Ÿฐ ์‹์œผ๋กœ ์ •๋ณด๋ฅผ ์•Œ์•„๋‚ด๋ ค๊ณ  ํ•˜๋Š”๊ฑฐ ๊ฐ™์•„์š”. ์‚ฌ์‹ค ํŒ์—…์œผ๋กœ CTA ์œ ๋„ํ•˜๋Š”๊ฒŒ ์ง„์งœ ์ž˜ ํ•˜๋ฉด ์ €๋Š” ํฌ๊ฒŒ ์ƒ๊ด€์—†๋Š”๊ฑฐ ๊ฐ™์•„์š”. ์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค์–ด ์ œ๊ฐ€ ๊ตฌ๊ธ€ ์• ๋„๋ฆฌํ‹ฑ์Šค ์ž๊ฒฉ์ฆ์„ ๊ฒ€์ƒ‰ํ•ด์„œ ์–ด๋–ค ์‚ฌ์ดํŠธ์— ๋“ค์–ด๊ฐ”๋Š”๋ฐ, ํŒ์—…์œผ๋กœ โ€˜๊ตฌ๊ธ€ ์• ๋„๋ฆฌํ‹ฑ์Šค ๋ฌธ์ œ ๋ชจ์Œ์ง‘ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œโ€™ ๊ฐ™์€๊ฒŒ ๋œจ๋ฉด ๋‚˜์˜์ง€ ์•Š์€๊ฑฐ์ฃ . ์ฑ—๋ด‡์˜ ๋ฌธ์ œ์ ์ด. ์ด๊ฑฐ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋„ ์žˆ๋Š”๋ฐ. ์‹ค์ œ๋กœ ์ฑ—๋ด‡์ด โ€˜์•ˆ๋…•ํ•˜์„ธ์š”. ๋ฌด์—‡์„ ๋„์™€๋“œ๋ฆด๊นŒ์š”?โ€™๋ผ๊ณ  ๋œจ๋ฉด 97%๊ฐ€ โ€˜์•„..์•„๋‹ˆ์š”โ€™๋ผ๊ณ  ํ•œ๋‹ค๋Š”๊ฑฐ์—์š”. ์™œ๋ƒ๋ฉด ๋„ˆ๋ฌด ์ผ๋ฐ˜์ ์ธ ๋ฉ”์‹œ์ง€์—์š”. ๋งŒ์•ฝ์— ์ผ๋ฐ˜์ ์ธ ๋ฉ”์‹œ์ง€ ๋Œ€์‹ ์— โ€˜๋ฐฉ๊ธˆ ์ด ๊ธ€์„ ์ฝ์œผ์‹ ๊ฑฐ ๋ณด๋‹ˆ, ๊ฐ™์€ ์ฃผ์ œ์˜ ์ด๋Ÿฐ ๊ธ€์—๋„ ๊ด€์‹ฌ์ด ์žˆ์œผ์‹ค๊นŒ์š”?โ€™๋ผ๋Š” ๋ฉ”์‹œ์ง€๊ฐ€ ๋œจ๋ฉด ๋ˆŒ๋Ÿฌ๋ณผ ๊ฒƒ ๊ฐ™์•„์š”. ๊ฒฝํ—˜์„ ๋ฐฉํ•ดํ•˜๋Š” ํŒ์—…(Interruptive Pop-up)์— ๋Œ€ํ•ด ์–˜๊ธฐํ•ด๋ณด์ฃ . ๊ตฌ๊ธ€์ด ์ด์ œ ์ด๋Ÿฐ ํŒ์—…์„ ์“ฐ๋Š” ์‚ฌ์ดํŠธ๋“ค์€ ๊ฒ€์ƒ‰ ์ˆœ์œ„๋ฅผ ์„ ์ •ํ•  ๋•Œ ๋ถˆ์ด์ต์„ ์ค€๋‹ค๊ณ  ํ–ˆ์–ด์š”. ๊ทธ๋ƒฅ ์ฝ˜ํ…์ธ  ์–‘์˜†์ด๋‚˜ ์—ฌ๋ฐฑ ์–ด๋”˜๊ฐ€์— ๋œจ๋Š” ํŒ์—… ๋ง๊ณ , ๋ญ ์ฝ๊ณ  ์žˆ๋Š”๋ฐ ๊ฐ‘์ž๊ธฐ ํŽ˜์ด์ง€ ์ „์ฒด๊ฐ€ ๊ฐ€๋ ค์ง€๋ฉด์„œ ๋œจ๋Š” ํŒ์—…๋“ค ์žˆ์ž–์•„์š”. ๊ทธ๋Ÿฐ ํŒ์—…์„ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋ฉด ์ˆœ์œ„์— ์ž˜ ์•ˆ๋œจ๊ฒŒ ๋ ๊ฑฐ๋‹ˆ๊นŒ ์กฐ์‹ฌํ•˜์…”์•ผ ํ•ด์š”. ์ž, ๋‹ค์‹œ ์›๋ž˜ ์ฃผ์ œ๋กœ ๋Œ์•„๊ฐ€์„œ ์ •๋ฆฌํ•ด๋ณด๋ฉด '๋” ๋งŽ์€ Hub ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ Hero ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๋˜๋„๋ก ํ•˜์—ฌ, ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์ •๋ง ํ›Œ๋ฅญํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ์— ๋„๋‹ฌ&์†Œ๋น„ํ•˜๋„๋ก ํ•˜๊ณ , ์ด ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์—๊ฒŒ ๊ด€๋ จ์—†๋Š” CTA๋กœ ์งœ์ฆ๋‚˜๊ฒŒ ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒƒ'. ์ด๋ฅผ ์ ์šฉํ•˜๋ ค๋ฉด โ€˜์˜๋„๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ˜์œผ๋กœํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ (Intent-based Content)โ€™๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด์•ผํ•ด์š”. ์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค์–ด ์˜จ๋ผ์ธ ๊ฐ•์˜๋ฅผ ํŒ๋งคํ•˜๋Š” ์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ ์šด์˜ํ•˜๊ณ  ์žˆ์–ด์š”. ๋งŒ์•ฝ์— ๋ˆ„๊ตฐ๊ฐ€๊ฐ€ โ€˜๊ตฌ๊ธ€ ์• ๋„๋ฆฌํ‹ฑ์Šค ์ž๊ฒฉ์ฆโ€™์— ๊ด€ํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋ณด๊ณ  ์žˆ๋‹ค๋ฉด ์ ํ•ฉํ•œ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์ด๋ผ๋Š” ๊ฑธ ์•Œ ์ˆ˜ ์žˆ์ฃ . ๋””์ง€ํ„ธ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๊ด€๋ จ ์ฃผ์ œ์— ๊ด€ํ•ด์„œ ์Šค์Šค๋กœ ๊ณต๋ถ€ํ•˜๋ ค๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์ด๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ด์ฃ . ๊ทธ๋ž˜์„œ ์ด ์‚ฌ๋žŒ์˜ โ€˜์˜๋„โ€™๋ฅผ ์•Œ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ณ ๊ฐ ์—ฌ์ •์„ ๋ณด๋ฉด์„œ ์–ด๋””์— ํ•ด๋‹นํ•˜๋Š” ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์ธ์ง€ ํŒŒ์•…ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์–ด์š”. ํŽ˜๋ฅด์†Œ๋‚˜๋ฅผ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ํ•ด์•ผ๊ฒ ์ฃ . ํŽ˜๋ฅด์†Œ๋‚˜๋งˆ๋‹ค ์›ํ•˜๋Š”๊ฒŒ ๋‹ค๋ฅด๋‹ˆ๊นŒ์š”. ์ œ๊ฐ€ ์•ž์œผ๋กœ ๋งŒ๋“ค ๋ช‡๋ฐฑ, ๋ช‡์ฒœ ๊ฐœ์— ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ โ€˜์˜๋„โ€™๋ฅผ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ๋งŒ๋“ค๋ฉด ์ตœ์†Œํ•œ ๊ทธ ์ฃผ์ œ(์˜๋„)์— ๊ด€์‹ฌ์žˆ๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ๊ณ„์† ๋ฐฉ๋ฌธํ• ๊ฑฐ์—์š”. โ€˜ํ‚ค์›Œ๋“œ ๋ฆฌ์„œ์น˜โ€™๋Š” ์˜๋„ ์ค‘์‹ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ œ์ž‘ํ•˜๋Š”๋ฐ ์žˆ์–ด ๋งค์šฐ ์ค‘์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ฑฐ๊ธฐ์— ํ”Œ๋Ÿฌ์Šค๋กœ โ€˜์ฝ˜ํ…์ธ  ํ‚ค์›Œ๋“œ + ํ›…โ€™์ด ์žˆ์–ด์•ผํ•ด์š”. โ€˜๊ตฌ๊ธ€ ์• ๋„๋ฆฌํ‹ฑ์Šค ์ž๊ฒฉ์ฆ ๋”ฐ๋Š” ๋ฒ•โ€™์ด๋ผ๋Š” ๊ตฌ๋ฌธ์„ ํƒ€๊ฒŸํŒ…ํ•˜์—ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ ๋‹ค๊ณ  ํ•ด๋ณผ๊ฒŒ์š”. ์ด๋ฏธ ์ด ํ‚ค์›Œ๋“œ๋ฅผ ๊ฒจ๋ƒฅํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๋งŽ์„๊ฑฐ์—์š”. ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์—ฌ๊ธฐ์„œ ํ•œ ๋‹จ๊ณ„ ๋” ๋‚˜์•„๊ฐ€์„œ 10๋ฐฐ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ ๋งŒ๋“ค๊ฑด๋ฐ์š”. ์ด๋Ÿฐ ์ •๋ณด๋ฅผ ๊ฒ€์ƒ‰ํ•˜๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ๋ญ˜ ์›ํ• ๊นŒ์š”? ์ด ์ž๊ฒฉ์ฆ ๋”ฐ๊ณ ์‹ถ์€ ๊ฑฐ๊ฒ ์ฃ ? ์ด์ œ โ€˜๊ตฌ๊ธ€ ์• ๋„๋ฆฌํ‹ฑ์Šค ์ž๊ฒฉ์ฆ ๋”ฐ๋Š” ๋ฒ•โ€™์—๋‹ค๊ฐ€ โ€˜๋ฌด๋ฃŒ ์ž๋ฃŒ ๋‹ค์„ฏ๊ฐ€์ง€โ€™๋ฅผ ๋ถ™์ด๋Š”๊ฑฐ์—์š”. ์ค‘์š”ํ•œ ํฌ์ธํŠธ๊ฐ€ ๋‘๊ฐ€์ง€ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ฒซ๋ฒˆ์งธ๋Š” ์ผ๋‹จ ๊ฒ€์ƒ‰ ์—”์ง„์— ์ตœ์ ํ™”๋˜์—ˆ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๊ฒฐ๊ณผ ํŽ˜์ด์ง€์— ์ž˜ ๋œฐ๊ฑฐ๊ตฌ์š”. ๋‘๋ฒˆ์งธ๋Š” โ€˜ํด๋ฆญโ€™ํ•ด์•ผ๋˜๋Š” ์ด์œ ๊ฐ€ ์ƒ๊ฒผ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ํด๋ฆญ์ด ๋ฐœ์ƒํ•˜๋ฉด ๊ฒ€์ƒ‰์—”์ง„์€ โ€˜์ด ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ์ € ํ‚ค์›Œ๋“œ์˜ ๊ฒ€์ƒ‰ ์˜๋„์— ์ ํ•ฉํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ตฌ๋‚˜โ€™๋ผ๊ณ  ์ธ์ง€ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ง€๊ธˆ์€ ์šฐ๋ฆฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ 3์œ„๋‚˜ ๊ทธ ์•„๋ž˜ ์ˆœ์œ„์— ๋– ์žˆ๋‹ค๊ณ  ํ•ด๋„ ๊ฒ€์ƒ‰ ์‚ฌ์šฉ์ž๊ฐ€ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋” ๋งŽ์ด ํด๋ฆญํ• ์ˆ˜๋ก ์ˆœ์œ„๊ฐ€ ๋” ์˜ฌ๋ผ๊ฐˆ ๊ฑฐ์—์š”. ์‚ฌ์šฉ์ž๊ฐ€ ํŠน์ • ์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ โ€˜ํด๋ฆญโ€™ํ•˜๊ณ  ๊ทธ ๋‹ค์Œ์— ๋„์ฐฉํ•œ ํŽ˜์ด์ง€์— โ€˜๋จธ๋ฌด๋Š”โ€™ ํ–‰๋™์ด ์•Œ๊ณ ๋ฆฌ์ฆ˜์˜ ์—„์ฒญ ํฐ ๋ถ€๋ถ„์„ ์ฐจ์ง€ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๐Ÿ‘จ๐Ÿป Ciaran: ๊ทธ ํ›…์ด ๋ญ๊ฐ€ ๋˜์–ด์•ผํ• ์ง€ ์ •๋ณด๋ฅผ ์ฐพ๋Š” ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์˜ ์ž…์žฅ์—์„œ ์ƒ๊ฐ์„ ํ•ด๋ณด์„ธ์š”. ๋Œ€๋ถ€๋ถ„ ํ‚ค์›Œ๋“œ ๋ฆฌ์„œ์น˜๋ฅผ ์—ด์‹ฌํžˆ ํ•˜๊ธด ํ•˜๋Š”๋ฐ ๊ทธ ํ‚ค์›Œ๋“œ์— ๋Œ€ํ•ด โ€˜์ƒ๊ฐโ€™์„ ์•ˆํ•˜๋Š”๊ฑฐ ๊ฐ™์•„์š”. ์ด ํ‚ค์›Œ๋“œ๋ฅผ ๊ฒ€์ƒ‰ํ–ˆ์„ ๋•Œ ๋œจ๋Š” ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ์ดํŠธ๋“ค์ด ์–ด๋–ค ๊ฐ€์น˜์žˆ๋Š” ์ •๋ณด๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•˜๊ณ  ์žˆ๋Š”์ง€ ๋ง์ด์ฃ . ๋‚ด๊ฐ€ ์ œ๊ณตํ•˜๋ ค๋Š” ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๊ทธ๊ฑฐ๋ณด๋‹ค ๋” ๋‚˜์€๊ฒŒ ์—†๋‹ค๋ฉด ์•„๋ฌด๋„ ํด๋ฆญํ•˜์ง€ ์•Š์„ํ…Œ๋‹ˆ๊นŒ์š”. ๊ทธ๋ ‡๋‹ค๊ณ  ์ค„ ์ˆ˜ ์—†๋Š” ๊ฑธ ์•ฝ์†ํ•˜๋ผ๋Š” ๊ฑด ์•„๋‹™๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๊ฑด ๋‚š์‹œ(clickbait)์ฃ . ๐Ÿง‘๐Ÿปโ€๐Ÿ’ป Daniel: ์ฝ˜ํ…์ธ  ์บ˜๋ฆฐ๋”์— ๋Œ€ํ•ด ์–˜๊ธฐํ•ด๋ณผ๊ฒŒ์š”. Ciaran ์”จ๊ฐ€ ๋ช‡๋…„ ์ „์— ๋งŒ๋“  ์บ˜๋ฆฐ๋”๋ฅผ ์ž˜ ๋ณด์™„ํ•œ ๋ฒ„์ ผ์ธ๋ฐ์š”. ์—‘์…€ ํ…œํ”Œ๋ฆฟ์ด์—์š”. ๊ทผ๋ฐ ๋‹ค๋ฅธ ํ…œํ”Œ๋ฆฟ์ด๋ž‘ ๋‹ค๋ฅธ ์ ์ด ์žˆ์–ด์š”. ๋จผ์ € โ€˜์‹œ์ž‘์ผโ€™์„ ์ž…๋ ฅํ•˜๋ฉด ๋‹ค๋ฅธ ํƒญ์˜ ๋‚ ์งœ๋“ค์ด ์ž๋™์œผ๋กœ ๋ฐ”๋€”๊ฑฐ์—์š”. 5์ผ ์บ˜๋ฆฐ๋”๋ž‘ 7์ผ ์บ˜๋ฆฐ๋” ์ค‘ ์›ํ•˜๋Š” ๊ฑธ ์‚ฌ์šฉํ•˜์‹œ๋ฉด ๋˜๊ตฌ์š”. ์ด ์บ˜๋ฆฐ๋”์˜ โ€˜์—ดโ€™์— ๋ฌด์Šจ ๋‚ด์šฉ์ด ์žˆ๋Š”์ง€๊ฐ€ ์ค‘์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.






๋จผ์ € โ€˜ํŽ˜๋ฅด์†Œ๋‚˜(Target Persona)โ€™ ์—ด์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ํŠน์ • ํƒ€์ž…์˜ ํŽ˜๋ฅด์†Œ๋‚˜๋ฅผ ์œ„ํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋งŒ ์ œ์ž‘ํ•˜๊ฑฐ๋‚˜, ์“ฐ๋‹ค๋ณด๋ฉด โ€˜๋…์žโ€™๊ฐ€ ์•„๋‹Œ โ€˜๋‚˜๋ฅผ ์œ„ํ•œโ€™ ๊ธ€์ด ๋˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ๋„ ์žˆ์–ด์š”. ์กฐ๊ธˆ ๋” ๋…์ž ์ค‘์‹ฌ์˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ธฐ ์œ„ํ•œ ๋ฆฌ๋งˆ์ธ๋”์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ทธ ๋‹ค์Œ์€ โ€˜ํ‚ค์›Œ๋“œ ๋ฆฌ์„œ์น˜โ€™์—์š”. ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์ด ์ •๋ณด๋ฅผ ์ฐพ๊ณ ์ž ํ•  ๋•Œ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋Š” ํ‚ค์›Œ๋“œ์™€ ๊ตฌ๋ฌธ์ด ๋ญ”์ง€ ์ฐพ์•„๋ดค๋Š”๊ฐ€๋ฅผ ์ƒ๊ฐํ•ด๋ณด๋Š”๊ฑฐ์—์š”. ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์‹ค์ œ๋กœ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋Š” ๊ตฌ๋ฌธ์ด ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์ด ๋งŒ๋“  ์ฝ˜ํ…์ธ ์— ๋ฐ˜์˜๋˜์–ด์•ผํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ฐ€์žฅ ํ•ต์‹ฌ์ ์ธ ๊ตฌ๋ฌธ๊ณผ ๊ทผ์ ‘ํ•œ ํ‚ค์›Œ๋“œ๋“ค์ด ๋ฌด์—‡์ธ์ง€ ์•Œ์•„์•ผํ•ด์š”.

๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋‚˜์„œ ๋ˆ„๊ฐ€ ์“ธ๊ฑฐ๊ณ , ๋ฌด์Šจ ๋‚ด์šฉ์ด๊ณ , ์–ธ์ œ๊นŒ์ง€ ์™„๋ฃŒํ• ๊ฑด์ง€, ์–ด๋–ค SNS ์ฑ„๋„์—์„œ ๋ช‡๋ฒˆ ํ™๋ณดํ• ๊ฑด์ง€ ๋“ฑ๋“ฑ์„ ์ ์–ด์ค๋‹ˆ๋‹ค. ์ €๋Š” โ€˜์ด๋ฉ”์ผ ๋ฆฌ์ŠคํŠธโ€™๋ฅผ ์ถ”๊ฐ€ํ–ˆ๋Š”๋ฐ์š”. ์ด ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ํฌํ•จํ•  ๋งŒํ•œ ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ๋‚˜ ๋„ˆ์ณ๋ง ์ด๋ฉ”์ผ์ด ์žˆ๋Š”๊ฐ€๋ฅผ ์ƒ๊ฐํ•ด๋ณด๋Š”๊ฑฐ์—์š”.

๋งˆ์ง€๋ง‰์œผ๋กœ ์ด ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ํšจ๊ณผ์ ์œผ๋กœ ํ™๋ณดํ•ด์ค„ ์ธํ”Œ๋ฃจ์–ธ์„œ๊ฐ€ ์žˆ๋Š”์ง€ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ํšŒ์‚ฌ ๋‚ด๋ถ€์ ์œผ๋กœ ์ด ์ฝ˜ํ…์ธ ์˜ ๋„๋‹ฌ์„ ๋„์šธ ์ง์›๋“ค์ด ์žˆ๋Š”์ง€๋ฅผ ์ƒ๊ฐํ•ด๋ด…๋‹ˆ๋‹ค.

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์ €์ž: Target Internet

์›๋ณธ ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ: https://www.targetinternet.com/digital-marketing-podcast-episode-284-evergreen-content/

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