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๐ŸŒฟ์ž˜ ๋˜๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๊ผญ ํ•˜๋Š” ๋„ค๊ฐ€์ง€

๐Ÿ“๋ชฉ์ฐจ



๊ฐ„๋‹จํ•˜์ง€๋งŒ ํ™•์žฅ ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ  ์ „๋žต ํ”„๋ ˆ์ž„์›Œํฌ


โ€˜์ผ๊ด€์„ฑโ€™์ด ํ•ต์‹ฌ


์ง€๊ธˆ๊นŒ์ง€ โ€˜์ผ๋‹จ ํ•ด๋ณด๊ณ  ์ž˜๋˜๊ธธ ๋ฐ”๋ผ๋Š” ๋งˆ์Œโ€™์œผ๋กœ ์ผํ•ด์˜ค๊ณ  ๊ณ„์‹œ์ง„ ์•Š์œผ์…จ๋‚˜์š”? ๊ฐ€๋” ์ƒ๊ฐ๋‚  ๋•Œ๋งˆ๋‹ค ๋ธ”๋กœ๊ทธ ํฌ์ŠคํŒ…์„ ์“ฐ๊ณ , ์ธ์Šคํƒ€์— ๋งํฌ๋ฅผ ๊ณต์œ ํ•˜๋Š” ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ๋Š” ์ด์ œ ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋‚ผ ์ˆ˜ ์—†์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์„ธ์ƒ์ด ๋ณ€ํ–ˆ๊ฑฐ๋“ ์š”. ์ด๋ฏธ ๋„ˆ๋ฌด ๋งŽ์€ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ์ƒ์‚ฐ๋˜๊ณ  ์žˆ๊ณ  ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ๋Š” ๊ทธ๋งŒํผ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์„ ํƒ๊ถŒ์ด ์ƒ๊ฒผ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ฝ˜ํ…์ธ ์˜ ํ™์ˆ˜์— ๋ฌปํžˆ๊ณ  ์‹ถ์ง€ ์•Š๋‹ค๋ฉด ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์ด ์‹ค์ œ๋กœ ๊ด€์‹ฌ์žˆ๋Š” ์ฃผ์ œ์— ๋Œ€ํ•ด ์ง€์†์ ์œผ๋กœ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ  ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•์— ๋Œ€ํ•ด ์ƒ๊ฐํ•ด๋ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ž ์žฌ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์€ ๊ฒฐ๊ตญ ์–ด๋””์—์„ ๊ฐ€ ์ •๋ณด๋ฅผ ์–ป์„๊ฑฐ์—์š”. ๊ทธ ์ •๋ณด๋ฅผ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์ด ์ œ๊ณตํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉด ๊ฒฝ์Ÿ์‚ฌ๊ฐ€ ์ œ๊ณตํ•˜๊ฒŒ ๋  ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ œ๊ฐ€ ์ œ์•ˆํ•˜๋Š” ์†”๋ฃจ์…˜์€ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์„ ๋Œ€์ƒ์œผ๋กœ ํ•˜๋Š” ๊ณ ํ€„๋ฆฌํ‹ฐ์˜ ์ •๋ณด์„ฑ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ง€์†์ ์œผ๋กœ ์ƒ์‚ฐํ•ด ๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ฝ˜ํ…์ธ  ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์„ ๋งŒ๋“œ๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๊ฒŒ ๋ฐ”๋กœ ์ œ๊ฐ€ ์„ค๋ช…ํ•ด๋“œ๋ฆด 3C ํ”„๋ ˆ์ž„์›Œํฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์„ฑ๊ณต์ ์ธ ์ฝ˜ํ…์ธ  ์ „๋žต์˜ 3๊ฐ€์ง€ C


์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์ด ํ•ด์•ผํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ โ€˜ํ™•์žฅ ๊ฐ€๋Šฅํ•œ' ๊ฐ„๋‹จํ•œ ์‹œ์Šคํ…œ์„ ๋งŒ๋“œ๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ฃผ๊ธฐ์ ์œผ๋กœ ๋ฐœํ–‰ํ•˜๊ณ , ์ œ์ž‘ํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ตœ๋Œ€ํ•œ ํ™œ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ํ•˜๋Š” ์‹œ์Šคํ…œ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.


1๋‹จ๊ณ„ Cornerstone: ์ฝ”๋„ˆ์Šคํ†ค(์ดˆ์„) ์ฝ˜ํ…์ธ  ์ œ์ž‘


์—ฌ๋Ÿฌ ์—ฐ์‚ฌ๊ฐ€ ์ฐธ์—ฌํ•˜๋Š” ์›จ๋น„๋‚˜, ํŠน์ • ์ฃผ์ œ์— ๋Œ€ํ•ด ์‹ฌ์ธต์ ์œผ๋กœ ๋‹ค๋ฃฌ ๋ณด๊ณ ์„œ, ์ด๋ถ, ๊ฐ€์ด๋“œ, ์˜์ƒ๊ณผ ๊ฐ™์€ ๊ณ ํ€„๋ฆฌํ‹ฐ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งค ๋ถ„๊ธฐ๋งˆ๋‹ค ์ œ์ž‘ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

  • ์ฝ˜ํ…์ธ  ํ˜•ํƒœ: ๋ฆฌ์„œ์น˜, ๋ณด๊ณ ์„œ, ์ด๋ฒคํŠธ, ๊ฐ€์ด๋“œ, ๊ฐ•์˜ ๋“ฑ

  • ์ฃผ๊ธฐ: ๋งค ๋ถ„๊ธฐ


2๋‹จ๊ณ„ Core: ์—ฌ๋Ÿฌ๊ฐœ์˜ ํ•ต์‹ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ ํ™•์žฅ


์ด ์ฝ”๋„ˆ์Šคํ†ค ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ๋ธ”๋กœ๊ทธ, ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ, ๋น„๋””์˜ค ๋“ฑ์˜ ์•„์ด๋””์–ด๋กœ ํ™•์žฅํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ฏธ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ์ œ์ž‘๋˜์–ด ์žˆ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๊ฐ ์ฑ„๋„์— ๋งž๋Š” ํ˜•ํƒœ๋กœ ํŽธ์ง‘ํ•˜๊ธฐ๋งŒ ํ•˜๋ฉด ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ ‡๊ฒŒ ํ•˜๋ฉด ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ๋ธ”๋กœ๊ทธ, ์œ ํŠœ๋ธŒ ์ฑ„๋„, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ์— ๋งž์ถคํ™”๋œ ๊ณ ํ€„๋ฆฌํ‹ฐ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ง€์†์ ์œผ๋กœ ์ƒ์‚ฐํ•˜๊ธฐ ์‰ฌ์›Œ์ง‘๋‹ˆ๋‹ค.

  • ์ฝ˜ํ…์ธ  ํฌ๋งท: ๋ธ”๋กœ๊ทธ, ํŒŸ์บ์ŠคํŠธ, ์˜์ƒ, ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ ๋“ฑ

  • ์ฃผ๊ธฐ: ์›”๊ฐ„ ํ˜น์€ ๊ฒฉ์ฃผ


3๋‹จ๊ณ„ Cut: ์†Œ์…œ ๋ฏธ๋””์–ด ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ ์žฌ์‚ฌ์šฉ


๋งˆ์ง€๋ง‰์œผ๋กœ, ๋ชจ๋“  ๋ธ”๋กœ๊ทธ, ๋น„๋””์˜ค, ์›จ๋น„๋‚˜ ๋“ฑ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์ด ์ œ์ž‘ํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋Š” ์†Œ์…œ๋ฏธ๋””์–ด๋‚˜ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋ฅผ ์œ„ํ•ด ์งค๋ง‰ํ•˜๊ฒŒ ์ •๋ฆฌํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ธฐ์กด ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์„œ ํ•˜์ด๋ผ์ดํŠธ๋งŒ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ฑฐ๋‚˜ ์ธํฌ๊ทธ๋ž˜ํ”ฝ์œผ๋กœ ๋งŒ๋“ค์–ด์„œ ์žฌ์‚ฌ์šฉํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด์ฃ . ๋งค์ผ ๋งค์ผ ๋ฌด์—‡์„ ํฌ์ŠคํŒ… ํ•  ์ง€ ๊ณ ๋ฏผํ•  ํ•„์š”๊ฐ€ ์—†์–ด์ง‘๋‹ˆ๋‹ค.

  • ์ฝ˜ํ…์ธ  ํฌ๋งท: ํ•˜์ด๋ผ์ดํŠธ ๋น„๋””์˜ค, ์š”์•ฝ์ •๋ฆฌ, ์ธํฌ๊ทธ๋ž˜ํ”ฝ, ์ธ์šฉ๋ฌธ ๋“ฑ

  • ์ฃผ๊ธฐ: ๋งค์ฃผ ํ˜น์€ ๋งค์ผ


3C ํ”„๋ ˆ์ž„์›Œํฌ ์‹คํ–‰ ํŒ


๋‹ค๋ฅธ ์ƒˆ๋กœ์šด ์‹œ์Šคํ…œ(ํ”„๋ ˆ์ž„์›Œํฌ)์„ ์ ์šฉํ•  ๋•Œ์™€ ๋งˆ์ฐฌ๊ฐ€์ง€๋กœ ์ž‘๊ฒŒ ์‹œ์ž‘ํ•ด๋ณด์„ธ์š”. ์ œ๊ฐ€ ์ด ํ”„๋ ˆ์ž„์›Œํฌ๋ฅผ ์ง์ ‘ ์‹คํ–‰ํ•˜๋ฉด์„œ ๊นจ๋‹ฌ์€ ๋ช‡๊ฐ€์ง€ ํŒ์„ ์•Œ๋ ค๋“œ๋ฆด๊ฒŒ์š”.


์ฒซ๋ฒˆ์งธ, ์ด๋ฏธ ๋งŒ๋“ค์–ด๋†“์€ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ ์‹œ์ž‘ํ•˜๊ธฐ

์ƒˆ๋กœ์šด ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“œ๋Š”๋ฐ ์‹œ๊ฐ„๊ณผ ๋…ธ๋ ฅ์„ ๋„ˆ๋ฌด ์Ÿ์ง€๋งˆ์„ธ์š”. ์ฐพ์•„๋ณด๋ฉด ์ด๋ฏธ ๋งŒ๋“ค์–ด๋‘” ๋ธ”๋กœ๊ทธ ํฌ์ŠคํŠธ, ์›จ๋น„๋‚˜, ๋น„๋””์˜ค ๋“ฑ์ด ๋งŽ์ด ์žˆ์„ ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.


๋‘๋ฒˆ์งธ, ์„ธ๋ถ€์ ์ธ ๊ฒƒ๋ถ€ํ„ฐ ์‹œ์ž‘ํ•˜๊ธฐ

๋จผ์ € ๊ธฐ์ดˆ ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์„œ ์†Œ์…œ ๋ฏธ๋””์–ด๋ฅผ ์œ„ํ•ด ํ•˜์ด๋ผ์ดํŠธ๋ฅผ ์ •๋ฆฌํ•ด๋‚ด๋Š” ๋Šฅ๋ ฅ์„ ํ‚ค์›Œ์•ผํ•ด์š”. ์ผ๋‹จ ๊ฒฉ์ฃผ๋กœ ์ด ํ•ต์‹ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“œ๋Š” ์ž‘์—…์„ ์ง„ํ–‰ํ•ด๋ณด๋Š” ๊ฒ๋‹ˆ๋‹ค. ์ด ์ž‘์—…์ด ์ฃผ๊ธฐ์ ์œผ๋กœ ์ž˜ ์ง„ํ–‰์ด ๋˜๋ฉด ๊ทธ ๋•Œ๊ฐ€์„œ ๋ถ„๊ธฐ๋ณ„ ์ฝ”๋„ˆ์Šคํ†ค ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ œ์ž‘ํ•˜๋Š” ๋‹จ๊ณ„๋กœ ํ™•์žฅํ•ด๋„ ๋Šฆ์ง€์•Š์•„์š”.


์„ธ๋ฒˆ์งธ, ๋ฉ”์ธ ์†Œ์…œ ์ฑ„๋„ ํ•˜๋‚˜ ๊ณ ๋ฅด๊ธฐ

์œ ํŠœ๋ธŒ, ์ธ์Šคํƒ€, ํŽ˜๋ถ, ํ‹ฑํ†ก ๋“ฑ๋“ฑ.. ์ด ์ฑ„๋„๋“ค์„ ๋™์‹œ์— ํ•˜๊ณ  ์‹ถ์–ดํ•˜๋Š” ๋งˆ์Œ์„ ์ดํ•ดํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค๋งŒ, ๋ฉ”์ธ ์ฑ„๋„ ํ•˜๋‚˜๋กœ ์‹œ์ž‘ํ•ด ๋ณด์‹œ๋Š” ๊ฒƒ์„ ์ถ”์ฒœํ•ด์š”. ์ฑ„๋„ ํ•˜๋‚˜๋„ ์ œ๋Œ€๋กœ ํ•˜๋Š”๊ฒŒ ์–ด๋ ค์šด ์ผ์ด๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์•„์ง ์ฑ„๋„ ํ•˜๋‚˜๋„ ์‹œ์ž‘ ๋ชป ํ–ˆ๋Š”๋ฐ ๋‹ค์„ฏ๊ฐœ ์ฑ„๋„์—์„œ ๋™์‹œ์— ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋‚ด๊ธฐ๋ฅผ ๊ธฐ๋Œ€ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ๋น„ํ˜„์‹ค์ ์ธ ์ผ์ด์ฃ .


ย 

์ž˜ ๋˜๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ์— ๊ผญ ์žˆ๋Š” ๋„ค๊ฐ€์ง€


์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๊ธฐ์—… ๊ณ ๊ฐ์—๊ฒŒ ์ œํ’ˆ/์„œ๋น„์Šค๋ฅผ ํŒ๋งคํ•˜๋“  ํ˜น์€ ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ ์ง์ ‘ ํŒ๋งคํ•˜๋“ , ์ง€๊ธˆ์ด ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์„ ์žฌํ‰๊ฐ€ํ•ด๋ณผ ์ ์ ํ•  ์‹œ๊ธฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์— ์Ÿ์€ ๋…ธ๋ ฅ์€ ์ธก์ •ํ•˜๊ธฐ๊ฐ€ ์–ด๋ ต๊ณ , ๋˜ ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ๊ฐ€ ๋Œ€๋ถ€๋ถ„ ์ค‘์žฅ๊ธฐ์ ์œผ๋กœ ๋ณด์•„์•ผ๋งŒ ์•Œ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”๋ฐ์š”. ๊ทธ๋ž˜์„œ ๋งŽ์€ ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ์—๊ฒŒ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์„ ์žฌํ‰๊ฐ€ํ•œ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์ด ๊ต‰์žฅํžˆ ๊ณ ํ†ต์Šค๋Ÿฌ์šด ์ฃผ์ œ์ผ์ง€๋„ ๋ชจ๋ฆ…๋‹ˆ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ, ์™ธ๋ถ€์—์„œ ๋ณด๋ฉด ์–ด๋–ค ํšŒ์‚ฌ๊ฐ€ ์‹œ๊ฐ„์„ ๋“ค์—ฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์— ํˆฌ์žํ•˜๊ณ  ์žˆ๊ณ , ์ถฉ์„ฑ๋„ ๋†’์€ ๊ณ ๊ฐ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋ฅผ ๊ตฌ์ถ•ํ–ˆ๋Š”์ง€๋Š” ๋ถ„๋ช…ํ•˜๊ฒŒ ๋ˆˆ์— ๋ณด์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์€ ์‹ค๋กœ ๊ธฐ์—…์˜ ๊ฒฝ์Ÿ๋ ฅ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ €๋Š” ํ•ญ์ƒ ํšŒ์‚ฌ์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ํ•œ ์‚ฌ๋žŒ์œผ๋กœ ์ƒ๊ฐํ•ด๋ณด๋Š”๋ฐ์š”. ์ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์‚ฌ๋žŒ์ด๋ผ๋ฉด ๋‚ด๊ฐ€ ๋งŒ๋‚˜๊ณ  ์‹ถ๊ฑฐ๋‚˜ ์–ด์šธ๋ฆฌ๊ณ  ์‹ถ์€ ์‚ฌ๋žŒ์ธ์ง€๋ฅผ ์ƒ๊ฐํ•ด๋ณด๋Š”๊ฑฐ์ฃ . ์‚ฌ๋žŒ๊ณผ ๋งˆ์ฐฌ๊ฐ€์ง€๋กœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ์„œ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ์‹ ๋…๊ณผ ๊ฐ€์น˜ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์˜๊ฒฌ์„ ๋ช…ํ™•ํžˆ ํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉด, ๊ณ ๊ฐ์ด ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์„ ์•Œ๊ณ  ์‹ ๋ขฐํ•˜๊ธฐ๊ฐ€ ๋งค์šฐ ์–ด๋ ค์šธ ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ธ‰์ง„์ ์ธ ๊ฐœ์ธ์ฃผ์˜๋Š” ์ ์  ์‚ฌ๋ผ์ง€๊ณ , ์‚ฌํšŒ์  ์—ฐ๊ฒฐ์ด ์ค‘์š”ํ•ด์ง€๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์ดˆ์ ์€ ์ตœ์ข… ๊ณ ๊ฐ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ ๊ทธ๋“ค์ด ์†ํ•œ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ์ง€๊ธˆ๊ป ํŽ˜๋ฅด์†Œ๋‚˜๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด ๊ฐœ๋ณ„ ์†Œ๋น„์ž๋ฅผ ์ดํ•ดํ•ด์™”๋“ฏ์ด, ์ด์ œ ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์†Œ๋น„์ž โ€˜์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ'๋ฅผ ํ†ตํ•ด ๊ทธ๋“ค์„ ์ •์˜ํ•˜๊ฒŒ ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์†Œ๋น„์ž์˜ ์ฐธ์—ฌ๋ฅผ ์ด๋Œ๊ธฐ ์œ„ํ•œ ๊ณ„ํš์˜ ์ค‘์ ์€ ๋‹จ์ˆœํžˆ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ํ–‰๋™์— ์žˆ๋Š” ๊ฒƒ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ, ๊ทธ ํ–‰๋™์œผ๋กœ ์ธํ•œ ๋ถ€์ฐจ์  ๊ฒฐ๊ณผ์— ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ฝ”๋กœ๋‚˜ ์ด์ „์˜ โ€˜์†Œ๋น„์ž ์ค‘์‹ฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ „๋žต'์€ ์ด์ œ โ€˜์‚ฌํšŒ ์ค‘์‹ฌ ์ „๋žต'์œผ๋กœ ๋ณ€๋ชจํ•˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋Ÿฌํ•œ ์ƒˆ๋กœ์šด ํ๋ฆ„์—์„œ ์ด ์‹œ๋Œ€์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ์œ„ํ•ด ๊ผญ ํ•„์š”ํ•œ 4C๊ฐ€ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

  1. Community

  2. Content

  3. Curation

  4. Collaboration

์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ (Community)

10๋…„ ์ „์— ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๊ฒช์—ˆ๋˜ ๊ฒƒ์ฒ˜๋Ÿผ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋Š” '์žˆ์œผ๋ฉด ์ข‹์€ ๊ฒƒ'์—์„œ '๊ผญ ์žˆ์–ด์•ผ ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ'์ด ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋‹น์‹ ์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์–ด๋–ค ์นดํ…Œ๊ณ ๋ฆฌ์— ์†ํ•ด ์žˆ๋Š”์ง€๋Š” ์ค‘์š”ํ•˜์ง€ ์•Š์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ƒˆ๋กœ์šด ์นดํ…Œ๊ณ ๋ฆฌ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค๊ณ  ์‹ถ๋‹ค๋ฉด, ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์‚ฌํšŒ์  ๋ฏธ์…˜๊ณผ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ์ „๋‹ฌํ•  ๋ฐฉ๋ฒ•์„ ์ฐพ์œผ๋ฉด ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๊ฒƒ์ด ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋ฅผ ํ˜•์„ฑํ•˜๊ฒŒ ๋งŒ๋“œ๋Š” ์ด‰๋งค์ œ๊ฐ€ ๋  ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์—ฌ๊ธฐ์„œ ํ•ต์‹ฌ์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋ฅผ ๋‹จ์ˆœํžˆ ์ธ์ง€ ๋‹จ๊ณ„์—๋งŒ ์ ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ „๋žต์ด ์•„๋‹Œ, ์žฅ๊ธฐ์ ์ธ ์ถฉ์„ฑ ๋‹จ๊ณ„ ์ „๋žต์œผ๋กœ ๋ฐ”๋ผ๋ณด๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ ๋‹ค์Œ์€ ๊ฐ€์žฅ ๊ฐ€์น˜์žˆ๋Š” ๊ณ ๊ฐ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ์— ์ดˆ์ ์„ ๋งž์ถ”๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์ฝ˜ํ…์ธ  (Content)

๋Œ€๋ถ€๋ถ„์˜ ๊ธฐ์—…์—์„œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋Š” ์ด๋ฏธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…๊ณผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ „๋žต์˜ ์ผ๋ถ€์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ์ฝ˜ํ…์ธ  ํ˜•์‹๊ณผ ์ฑ„๋„ ์ธก๋ฉด์—์„œ ์ผ๋ถ€ ๋ณ€ํ™”๊ฐ€ ์ง„ํ–‰ ์ค‘์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ถ„์•ผ์— ๊ฑธ์ณ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์‹ค์‹œ๊ฐ„ ์ŠคํŠธ๋ฆฌ๋ฐ์œผ๋กœ ์ฃผ์š” ์ฝ˜ํ…์ธ  ํ˜•ํƒœ๋ฅผ ์ „ํ™˜ํ•˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ ๋ผ์ด๋ธŒ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค์ด ๋ ˆ์‹œํ”ผ, ๋ช…์ƒ, ํ™ˆํŠธ๋ ˆ์ด๋‹, ์ธํ…Œ๋ฆฌ์–ด ๋””์ž์ธ, ์ฝ”์นญ ๋“ฑ์„ ํ†ตํ•ด ์šฐ๋ฆฌ์˜ ์ผ์ƒ์„ ํ’์š”๋กญ๊ฒŒ ๋งŒ๋“œ๋Š” ์ผ์— ์ฐธ์—ฌํ•˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋˜ํ•œ ๋ฏธ๋ฆฌ ์ž˜ ํŽธ์ง‘ํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์„œ ์กฐ๊ธˆ ๋” ํ˜„์‹ค๊ฐ์žˆ๋Š” ๋ผ์ด๋ธŒ ํ˜•ํƒœ๋กœ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๋ณ€ํ™”ํ•˜๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์ด๋Ÿฌํ•œ ์ ‘๊ทผ ๋ฐฉ์‹์„ ๋ฐ›์•„๋“ค์—ฌ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ๋“ค๋ผ๋ฆฌ ํ•จ๊ป˜ ์‹œ์ฒญํ•˜๊ณ  ์ฆ๊ธธ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ƒ์ƒํ•œ โ€˜์ง„์งœ' ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ƒ์‚ฐํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ ์ค‘์‹ฌ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ ๋ฐฉํ–ฅ์„ ํ‹€์–ด์•ผํ•  ๋•Œ์ธ ๊ฒƒ์ด์ฃ . ์ด์ œ๊ป ์‚ฌ์šฉํ•ด์™”๋˜ ์ธํ”Œ๋ฃจ์–ธ์„œ๋ฅผ ํ†ตํ•œ โ€˜์„ธ๋ จ๋œ ๋ฐฉ์‹์˜ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ'๋ณด๋‹ค ๋ฐˆ๊ณผ ๊ฐ™์€ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ํ™”์ œ๊ฐ€ ๋˜๋Š” ๊ฒƒ์„ ๋ณด๋ฉด ์•Œ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ ‡๊ฒŒ ๋ผ์ดํ”„์Šคํƒ€์ผ ์ค‘์‹ฌ์˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋กœ ๋ณ€ํ™”ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ์ข‹์€ ํ˜„์ƒ์ด๋ผ๊ณ  ๋ด…๋‹ˆ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์ œํ’ˆ ์ค‘์‹ฌ์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์—์„œ ๋ฒ—์–ด๋‚˜ ๊ทธ๋“ค์˜ ๊ณ ์œ ํ•œ ๋ฌธํ™”์ /์‚ฌํšŒ์  ์—ญํ• ์„ ๊ณ ๋ฏผํ•˜๊ฒŒ ๋งŒ๋“ค๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

ํ๋ ˆ์ด์…˜ (Curation)

์ฝ˜ํ…์ธ  ํ™์ˆ˜ ์†์—์„œ ์†Œ๋น„์ž๊ฐ€ ์ž์‹ ์—๊ฒŒ ์—ฐ๊ด€์„ฑ ์žˆ๊ณ  ๋˜ ๊ฐ€์น˜๊ฐ€ ์žˆ๋Š” ๊ฒƒ์„ ๊ตฌ๋ถ„ํ•ด๋‚ด๊ธฐ๊ฐ€ ์ ์  ๋” ์–ด๋ ค์›Œ์ง€๊ณ  ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ๊ณ ๊ฐ์—๊ฒŒ ๊ฐ€์น˜ ์žˆ๋Š” ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ โ€˜ํ•„ํ„ฐ๋งโ€™ํ•ด์ฃผ๋Š” ํ๋ ˆ์ดํ„ฐ ์—ญํ• ์„ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ผญ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์—์„œ ์ง์ ‘ ์ œ์ž‘ํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ์ผ ํ•„์š”๋Š” ์—†์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ด€๋ จ์žˆ๋Š” ๊ธฐ์‚ฌ, ์˜๊ฒฌ, ์ œํ’ˆ, ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ, ์ฑ… ๋“ฑ๋“ฑ. ๊ณ ๊ฐ์ด ์ข‹์•„ํ• ๋งŒํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ  ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ด๋ฏธ์ง€์— ์ ํ•ฉํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์„ ๋ณ„ํ•˜์—ฌ ์ œ๊ณตํ•˜๋ฉด ๋˜๋Š” ๊ฒƒ์ด์ฃ . ์˜ˆ์ „์— ๋ฐœํ–‰ํ–ˆ๋˜ ์ฝ˜ํ…์ธ  ์•„์นด์ด๋ธŒ๋ฅผ ์‚ดํŽด๋ณด๋ฉฐ, ์ง€๊ธˆ๋„ ์—ญ์‹œ ์—ฐ๊ด€์„ฑ์ด ์žˆ๋Š” ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ์žˆ๋‹ค๋ฉด ์ ๊ทน์ ์œผ๋กœ ์žฌ๊ฐ€๊ณตํ•ด์„œ ๊ณต์œ ํ•ด๋ณด์„ธ์š”. ๋˜๋Š” ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ์—์„œ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์ด ๊ณต์œ ํ•˜๋Š” ๋‚ด์šฉ์„ ์ •๋ฆฌํ•˜๋Š” ๊ฒƒ๋„ ๋ฐฉ๋ฒ•์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ์˜ ๋‹ค๋ฅธ ๋ฉค๋ฒ„๋“ค๋„ ์ด๋Ÿฌํ•œ ์ฝ˜ํ…์ธ ์—์„œ ๊ฐ€์น˜์žˆ๋Š” ์ •๋ณด๋ฅผ ๋ฐœ๊ฒฌํ•˜๊ฒŒ ๋  ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ž์‹ ์„ ํ๋ ˆ์ดํ„ฐ๋ผ๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•ด๋ณด์„ธ์š”. ๋‚˜๋ฅผ ๋„ˆ๋ฌด ์ž˜ ์•Œ๊ธฐ์— ๋‚˜์—๊ฒŒ ํ•„์š”ํ•œ ์ •๋ณด๋ฅผ ๋•Œ๋•Œ๋กœ ๊ณต์œ ํ•ด์ฃผ๋Š” ๊ทธ๋Ÿฐ ์นœ๊ตฌ๊ฐ€ ๋˜๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์ฝœ๋ผ๋ณด (Collaboration)

๋ฌผ๋ก  โ€˜ํ˜‘์—…โ€™์€ ์ˆ˜์‹ญ ๋…„ ๋™์•ˆ ์ด๋ฏธ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์˜ ์ผ๋ถ€์˜€์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ํ˜‘์—…์€ ๊ทธ ์–ด๋Š๋•Œ๋ณด๋‹ค๋„ ์ง€๊ธˆ, ๋งค์šฐ ์ค‘์š”ํ•œ ์˜๋ฏธ๋ฅผ ๊ฐ€์ง€๊ฒŒ ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋ฐ˜์˜ํ•˜๋ฉด์„œ ๋™์‹œ์— ๊ณ ๊ฐ๋“ค์ด ์ข‹์•„ํ•˜๊ณ  ๊ด€์‹ฌ์„ ๊ฐ€์ง€๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ์™€ ํ˜‘์—…์„ ์ง„ํ–‰ํ•ด๋ณด์„ธ์š”. ํ•จ๊ป˜ ๋ฐฉ์†ก์„ ์ง„ํ–‰ํ•˜๊ฑฐ๋‚˜, ์ฝœ๋ผ๋ณด ์ œํ’ˆ์„ ๊ฐœ๋ฐœํ•˜๊ณ , ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์ œ์ž‘ํ•ด๋ณด๋Š”๊ฑฐ์ฃ . ์„œ๋กœ์˜ ๊ณ ๊ฐ ๊ทธ๋ฃน์— ์†Œ๊ฐœํ•จ์œผ๋กœ์จ ์ด์ต์„ ์–ป์„ ๋ฟ๋งŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ, ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์™€ ํ˜‘์—…ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ ์ž์ฒด๋กœ ๊ธ์ •์ ์ด๊ณ  ์‚ฌํšŒ์ ์ธ ์ด๋ฏธ์ง€๋ฅผ ์ „๋‹ฌํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ํ˜„์‹ค ์„ธ๊ณ„์—์„œ ์นœ๊ตฌ ํ•œ ๋ช… ์—†๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๊ณผ ์นœํ•ด์ง€๊ณ  ์‹ถ์ง€ ์•Š์€ ๊ฑฐ๋ž‘ ๋น„์Šทํ•œ ์›๋ฆฌ์ฃ . ๋ธŒ๋žœ๋“œ์— ๋Œ€ํ•œ ๋„คํŠธ์›Œํฌ ํšจ๊ณผ๋Š” ์‹œ๊ฐ„์ด ์ง€๋‚จ์— ๋”ฐ๋ผ ๋งค์šฐ ์ค‘์š”ํ•ด์งˆ ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ํŠนํžˆ ์ง€์†์ ์œผ๋กœ ํ˜‘์—…์„ ์ง„ํ–‰ํ•˜๋ฉด, ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์‹œ์žฅ์˜ ๋ฆฌ๋”์ด์ž ์ธํ”Œ๋ฃจ์–ธ์„œ๋กœ ์ž๋ฆฌ๋งค๊น€ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์„ ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ฒฐ๋ก 

์•ž์œผ๋กœ ๊ธฐ์—…์ด ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์„ ์œ„ํ•ด ํ•ด์•ผ ํ•  ๊ฒƒ์€ ๊ณ ๊ฐ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ์™€ ๋‚˜์•„๊ฐ€ ์‚ฌํšŒ๋ฅผ ์œ„ํ•œ ์ผ๋“ค์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ด์ œ๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๋‹ค๋ฅธ ๊ธฐ์—…๋“ค์„ ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ์ง€์›ํ•˜๋Š”์ง€, ๊ณ ๊ฐ์˜ ์‚ถ์„ ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ๊ฐœ์„ ํ•˜๋Š”์ง€, ์ง€์—ญ ์‚ฌํšŒ์— ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ์ข‹์€ ์˜ํ–ฅ์„ ๋ฏธ์น˜๋Š”์ง€๋ฅผ ํ†ตํ•ด ํ•œ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์˜ ์„ฑ๊ณต์„ ์ •์˜ํ•˜๊ฒŒ ๋  ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋‹ค์‹œ ๊ฐ•์กฐํ•˜์ง€๋งŒ ์ œํ’ˆ ์นดํ…Œ๊ณ ๋ฆฌ์— ์ƒ๊ด€์—†์ด โ€˜์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ, ์ฝ˜ํ…์ธ , ํ๋ ˆ์ด์…˜ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์ฝœ๋ผ๋ณด๋ ˆ์ด์…˜โ€™์„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์— ์ ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ฒฝ์Ÿ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์ด ๋„ค๊ฐ€์ง€๋ฅผ ์ •๋ง ์ž˜ ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋Š”๋ฐ, ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์€ ์•„๋ฌด๊ฒƒ๋„ ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค๋ฉด ๊ทธ๊ฑด ๋ณด๋‚˜๋งˆ๋‚˜ ์žฅ๊ธฐ์ ์œผ๋กœ ์ง€๋Š” ๊ฒŒ์ž„์ž…๋‹ˆ๋‹ค!


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์ถœ์ฒ˜: The Growth Report

์›๋ฌธ: https://www.growthreport.ch/p/the-4cs-of-the-modern-brand-a54

๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ

๋ฏธ๊ตญ ์‹ค๋ฆฌ์ฝ˜๋ฐธ๋ฆฌ IT ๊ธฐ์—… ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํŒ€์žฅ์˜ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ ๊ฒฉ์ฃผ ํ™”์š”์ผ ๋ฌด๋ฃŒ๋กœ ๋ฐ›์•„๋ณด์„ธ์š”! 

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