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๐Ÿค ์‹ฑ๊ธ€ ์ฑ„๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์—์„œ IMC ์ „๋žต์œผ๋กœ


์ด ๊ฐ€์ด๋“œ๋Š” ๋น„๋ก ๊ฒฝ๋ ฅ์ž๋ฅผ ๋ฉ”์ธ ํƒ€๊ฒŸ์œผ๋กœ ์“ฐ์—ฌ์กŒ์ง€๋งŒ, ์ฃผ๋‹ˆ์–ด ๋””์ง€ํ„ธ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„๋„ ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ๋ฅผ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ „๋žต๊ณผ ํŒ๋“ค๋„ ๋‹ด๊ฒจ์žˆ์œผ๋‹ˆ ๋๊นŒ์ง€ ๊ผญ ์ฝ์–ด๋ณด์„ธ์š”:)

ํ†ตํ•ฉ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์ด๋ž€? (Integrated Marketing Communications)


ํ†ตํ•ฉ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ปค๋ฎค๋‹ˆ์ผ€์ด์…˜ (IMC)์€ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ฑ„๋„์„ ํ†ตํ•ด ์ผ๊ด€๋œ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋กœ ์ž ์žฌ ๊ณ ๊ฐ์„ ํƒ€๊ฒŸํŒ…ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์„ ๋œปํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ํ†ตํ•ฉ ์บ ํŽ˜์ธ์€ ์—ฌ๋Ÿฌ ํ”Œ๋žซํผ์„ ํ†ตํ•ด ์ผ๊ด€์„ฑ ์žˆ๋Š” ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๋…ธ์ถœ์‹œํ‚ด์œผ๋กœ์จ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๊ฐ•ํ™”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์ข…์ข… IMC๋Š” ๋ฉ€ํ‹ฐ์ฑ„๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํ˜น์€ ์˜ด๋‹ˆ์ฑ„๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์ด๋ผ๊ณ  ๋ถˆ๋ฆฌ๊ธฐ๋„ ํ•˜์ง€๋งŒ ์ด๋ฒˆ ์•„ํ‹ฐํด์—์„œ๋Š” IMC๋ฅผ ์ด ๋‘๊ฐ€์ง€์™€ ๊ตฌ๋ถ„ํ•˜๊ณ ์ž ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ ์ด์œ ๋Š” ์—„๋ฐ€ํžˆ ๋งํ•˜๋ฉด IMC๋Š” ์—ฌ๋Ÿฌ ์ฑ„๋„์„ ์ผ๊ด€๋œ ๋ฉ”์‹œ์ง•์œผ๋กœ ์—ฐ๊ฒฐํ•˜๋Š” ๋ฐ˜๋ฉด, ๋ฉ€ํ‹ฐ์ฑ„๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์€ ์—ฌ๋Ÿฌ ํ”Œ๋žซํผ์—์„œ ์„œ๋กœ ๋‹ค๋ฅธ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์„ ๋Œ€์ƒ์œผ๋กœ ๋™์ผํ•˜์ง€ ์•Š์€ ๋ฉ”์‹œ์ง•์„ ์ „๋‹ฌํ•˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

IMC๋Š” ์ตœ๊ทผ ๋ช‡ ๋…„ ๋™์•ˆ ๋ฏธ๋””์–ด ํ™˜๊ฒฝ์˜ ๋ณ€ํ™”์™€ ํ™•์žฅ์— ๋ฐœ๋งž์ถ”์–ด ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋‹ด๋‹น์ž๊ฐ€ ์ „๋žต์„ ํ˜์‹ ํ•ด๊ฐ€๋Š” ๊ณผ์ •์—์„œ ํฐ ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ์–ป๊ฒŒ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. IMC๋Š” ๋‹จ์ผ ์ฑ„๋„ ์ „๋žต๋ณด๋‹ค ๋” ํšจ๊ณผ์ ์ธ ๊ฒƒ์œผ๋กœ ๊ฐ„์ฃผ๋˜๋Š”๋ฐ์š”. ํ„ฐ์น˜ํฌ์ธํŠธ(๊ณ ๊ฐ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์ ‘์ €)๊ฐ€ ์ฆ๊ฐ€ํ•˜๋ฉด ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„๊ฐ€ ๋†’์•„์ง€๊ณ  ์ „ํ™˜์„ ์œ ๋„ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ธฐํšŒ ๋˜ํ•œ ๋Š˜์–ด๋‚˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์—ฌ๊ธฐ์„œ ํ†ตํ•ฉ ๋ฏธ๋””์–ด ๊ณ„ํš์„ ์„ธ์šธ ๋•Œ, ์˜คํ”„๋ผ์ธ ํ™œ๋™์„ ๋ฐฐ์ œํ•ด์„œ๋Š” ์•ˆ ๋œ๋‹ค๋Š” ์ ์„ ๊ฐ•์กฐํ•  ํ•„์š”๊ฐ€ ์žˆ์–ด ๋ณด์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์‹ค์ œ๋กœ ์˜คํ”„๋ผ์ธ ๋งค์žฅ์„ ๋ฐฉ๋ฌธํ•˜๋Š” ์‡ผํ•‘๊ฐ์˜ 90%๋Š” ๋ฏธ๋ฆฌ ์˜จ๋ผ์ธ์œผ๋กœ ๊ตฌ๋งค๋ฅผ ์›ํ•˜๋Š” ์ œํ’ˆ์„ ๊ฒ€์ƒ‰ํ•œ๋‹ค๊ณ  ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์‹ฑ๊ธ€ ์ฑ„๋„๊ณผ ๋น„๊ตํ•˜์—ฌ ํ†ตํ•ฉ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์˜ ์žฅ์ ์€ ์ด๋Ÿฌํ•œ ๊ฒƒ๋“ค์ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.


  • ๋” ๋งŽ์€ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์—๊ฒŒ ๋„๋‹ฌ

  • ๋‹จ๊ธฐ ์„ฑ๊ณผ์™€ ์žฅ๊ธฐ์  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์„ฑ์žฅ์˜ ๊ท ํ˜•

  • ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ธ์ง€๋„ ์ฆ๊ฐ€

  • ์ผ๊ด€์„ฑ๊ณผ ์‹ ๋ขฐ๋„ ์ƒ์Šน

  • ํ•˜๋‚˜์˜ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์žฌ๊ตฌ์„ฑํ•˜์—ฌ ์‚ฌ์šฉํ•จ์œผ๋กœ์จ ์ฝ˜ํ…์ธ  ๊ฐœ๋ฐœ ๋น„์šฉ ๊ฐ์†Œ

ํ•˜์ง€๋งŒ, ๋” ๋งŽ์€ ์ฑ„๋„์„ ์šด์˜ํ•ด์•ผํ•˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๊ณ„ํš๊ณผ ์‹คํ–‰ ๋‹จ๊ณ„๊ฐ€ ๋งค์šฐ ๋ณต์žกํ•ด์งˆ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”๋ฐ์š”. ๋” ๋งŽ์€ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ์ถ”์ ํ•ด์•ผํ•˜๊ณ , ๋งˆ๊ฐ์ผ์„ ๋ชป ๋งž์ถœ ์œ„ํ—˜๋„ ๋†’์•„์ง€๋ฉฐ, ์„ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ตœ์ ํ™”ํ•˜๊ณ  ์˜ˆ์‚ฐ์„ ๋ฐฐ์ •ํ•˜๋Š”๋ฐ ๋” ๋งŽ์€ ๋ถ„์„์ด ํ•„์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. IMC๋Š” ์ถฉ์„ฑ๋„ ๋†’์€ ๊ณ ๊ฐ ๊ทธ๋ฃน์„ ๊ตฌ์ถ•ํ•˜๋Š”๋ฐ ์žˆ์–ด ํ™•์‹คํžˆ ๋” ํšจ๊ณผ์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ ‡๋‹ค๋ฉด ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ ์กฐ์‚ฌ ๋ฐ ๋ถ„์„์— ๋งŽ์€ ์‹œ๊ฐ„์„ ๋‚ญ๋น„ํ•˜์ง€ ์•Š๊ณ ๋„, ๊ฐ€์žฅ ํšจ๊ณผ์ ์ธ ์ฑ„๋„ ๋ฏน์Šค๋ฅผ ์ฐพ์•„๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•์€ ๋ฌด์—‡์ผ๊นŒ์š”? ์ผ๋‹จ ์บ ํŽ˜์ธ์„ ์‹œ์ž‘ํ•˜๊ณ  ๋‚˜๋ฉด ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋‹ค์–‘ํ•œ ํ”Œ๋žซํผ์—์„œ ์ƒ์„ฑ๋œ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ํ•˜๋‚˜์˜ ํ†ตํ•ฉ๋œ ์ด์•ผ๊ธฐ๋กœ ํ’€์–ด๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ์š”?



ํšจ๊ณผ์ ์ธ ํ†ตํ•ฉ ๋ฏธ๋””์–ด ํ”Œ๋žœ์„ ์„ธ์šฐ๊ธฐ ์œ„ํ•ด ํ•ด์•ผํ•˜๋Š” 7๊ฐ€์ง€

1. ์ž ์žฌ ๊ณ ๊ฐ


ํ†ตํ•ฉ ์บ ํŽ˜์ธ์ด ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ ๊ทธ๋ฃน์„ ํƒ€๊ฒŸํŒ…ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๋งŒ๋“ค์–ด์ง„ ๊ฒƒ์ด๋ผ๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•˜๊ธฐ ์‰ฝ์ง€๋งŒ, ์‚ฌ์‹ค์€ ๊ทธ๋ ‡์ง€ ์•Š์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์€ ๋ฒ”์œ„๊ฐ€ ํ•œ์ •์ ์ด์ง€๋งŒ ์—ฌ๋Ÿฌ ํ”Œ๋žซํผ์—์„œ ํ™œ๋ฐœํ•˜๊ฒŒ ํ™œ๋™ํ•˜๋Š” ๊ทธ๋ฃน์ด์–ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์บ ํŽ˜์ธ์„ ์ง‘ํ–‰ํ•˜๊ธฐ ์ „์— ์ถฉ๋ถ„ํ•œ ์‹œ๊ฐ„์„ ๋“ค์—ฌ ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์ด ๋„๋‹ฌํ•˜๊ณ ์ž ํ•˜๋Š” ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์ด ๋ˆ„๊ตฌ์ธ์ง€ ์ƒ๊ฐํ•ด๋ณด์„ธ์š”.

์–ด๋””์„œ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋ฏธ๋””์–ด๋ฅผ ์†Œ๋น„ํ•˜๋Š”๊ฐ€?


  • ๋ฌด์—‡์„ ์ฐพ๋Š”๊ฐ€? (์žฌ๋ฏธ, ๊ต์œก, ์ •๋ณด, ๋“ฑ)

  • ์ด๋ฏธ์ง€์— ๋ฐ˜์‘ํ•˜๋Š”๊ฐ€ ํ˜น์€ ๋ฌธ์ž๋ฅผ ์„ ํ˜ธํ•˜๋Š”๊ฐ€?

  • ํ‰๊ท  ์†Œ๋“์€ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋˜๋Š”๊ฐ€?

  • ์—ฐ๋ น์€ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋˜๋Š”๊ฐ€?

  • ๊ด€์‹ฌ์‚ฌ์™€ ์ทจ๋ฏธ๋Š” ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€?

  • ์–ด๋””์— ๊ฑฐ์ฃผํ•˜๋Š”๊ฐ€?

  • ์ด์ „์— ์–ด๋–ค ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์บ ํŽ˜์ธ์— ์ฐธ์—ฌํ–ˆ์—ˆ๋Š”๊ฐ€?



IMC๋Š” ์—ฌ๋Ÿฌ ์ฑ„๋„์—์„œ ๋™์ผํ•œ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋กœ ๊ฐ™์€ ์ž ์žฌ ๊ณ ๊ฐ์„ ํƒ€๊ฒŸํŒ…ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์„ ๋ชฉํ‘œ๋กœ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ฆ‰, ์ž ์žฌ ๊ณ ๊ฐ์ด ์—ฌ๋Ÿฌ ์ฑ„๋„์—์„œ ํ™œ๋ฐœํžˆ ์ฐธ์—ฌํ•˜๊ธฐ๋ฅผ ์›ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ธ๋ฐ์š”. ์ด๋Ÿฌํ•œ ํŠน์ง•์— ๋ถ€ํ•ฉํ•˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค๋ฉด, ์—ฌ๋Ÿฌ ๋งค์ฒด์— ๊ฑธ์ณ ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๋…ธ์ถœ์‹œํ‚ค๋Š” ๋ฉ€ํ‹ฐ์ฑ„๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์— ๋” ๊ฐ€๊น๋‹ค๊ณ  ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

2. ๋ชฉํ‘œ


์ „๋žต์  ๋ชฉํ‘œ์™€ KPI๋Š” ๋ชจ๋“  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๊ณ„ํš์˜ ๊ธฐ์ดˆ๊ฐ€ ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ํ™œ์šฉํ•˜๋Š” ์ฑ„๋„, ์˜ˆ์‚ฐ ๋ฏน์Šค, ๋ฉ”์‹œ์ง• ๋ฐ ๊ด‘๊ณ  ์†Œ์žฌ, ์บ ํŽ˜์ธ ๊ธฐ๊ฐ„, KPI ๋“ฑ ๋ชจ๋“  ๊ฒƒ์ด ์บ ํŽ˜์ธ ๋ชฉํ‘œ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์‹œ์ž‘๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.


์šฐ๋ฆฌ๋Š” ํ•ญ์ƒ ๋ชฉํ‘œ๋ฅผ ๊ธฐ์ค€์œผ๋กœ ์˜์‚ฌ ๊ฒฐ์ •์„ ํ•ด์•ผํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค์–ด, ๋‹จ๊ธฐ ํŒ๋งค๋Ÿ‰์„ ๋Š˜๋ฆฌ๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋ชฉํ‘œ์ธ ๊ฒฝ์šฐ, ์ •๋ณด ์ „๋‹ฌ ์œ„์ฃผ์˜ ๋ธ”๋กœ๊ทธ๋ณด๋‹ค๋Š” ๋ฐ”๋กœ ์‡ผํ•‘ ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ ๊ด‘๊ณ ๋‚˜ ํ”„๋กœ๋ชจ์…˜ ๋žœ๋”ฉ ํŽ˜์ด์ง€๋ฅผ ์ด์šฉํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ํ›จ์”ฌ ๋” ์œ ๋ฆฌํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

์ค‘์š”ํ•œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ชฉํ‘œ๋Š” ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ์ „๋žต์— ๋”ฐ๋ผ ๊ฒฐ์ •๋˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ์ด์ƒ์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿผ ์ž์—ฐ์Šค๋Ÿฝ๊ฒŒ ์บ ํŽ˜์ธ ๋ชฉํ‘œ์™€ KPI ์—ญ์‹œ ์ด๋Ÿฌํ•œ ๋ชฉํ‘œ์— ๋”ฐ๋ผ ์„ค์ •๋ ํ…Œ๋‹ˆ๊นŒ์š”.

3. ์ฑ„๋„ ์ „๋žต


์ „๋žต์ ์œผ๋กœ ํƒ€๊ฒŸํŒ…ํ•œ ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ๊ณผ ํ†ตํ•ฉ ์บ ํŽ˜์ธ ๋ชฉํ‘œ๋Š” ์ฑ„๋„ ๋ฏน์Šค๋ฅผ ์ •์˜ํ•˜๋Š” ๋ฐ ์žˆ์–ด ์ค‘์š”ํ•œ ์—ญํ• ์„ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์•Œ๋งž์€ ์ฑ„๋„ ์ „๋žต์„ ์„ธ์šฐ๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์•„๋ž˜์™€ ๊ฐ™์€ ์งˆ๋ฌธ๋“ค์„ ํ•ด๋ณผ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.


  • ์–ด๋–ค ์ฑ„๋„์„ ์‚ฌ์šฉํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‚˜์š”?

  • ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์ด ๊ฐ€์žฅ ํ™œ๋ฐœํ•˜๊ฒŒ ํ™œ๋™ํ•˜๋Š” ๊ณณ์€ ์–ด๋””์ธ๊ฐ€์š”?

  • ์ด๋Ÿฌํ•œ ์ฑ„๋„๋“ค์ด ๋ชฉํ‘œ์™€ ๋‹ฌ์„ฑํ•˜๋Š”๋ฐ ๋„์›€์ด ๋˜๋‚˜์š”?

  • ์ƒˆ๋กœ์šด ์ฑ„๋„์„ ๊ตฌ์ถ•ํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๊นŒ?

  • BTL๊ณผ ATL ํ™œ๋™ ๋น„์œจ์„ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๊ฐ€์ ธ๊ฐ€๋Š” ๊ฒƒ์ด ๊ฐ€์žฅ ๊ท ํ˜•์ ์ผ๊นŒ์š”?

์ด ์„ธ์ƒ์—๋Š” ์•„์ฃผ ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ฏธ๋””์–ด๋“ค์ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ๋ชจ๋“  ํ”Œ๋žซํผ์— ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๋…ธ์ถœ์‹œํ‚ค๋Š” ๊ฒƒ๋ณด๋‹ค๋Š” ์˜ˆ์‚ฐ์„ ์ตœ์ ํ™”ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋ชฉ์ ์ด๋ฏ€๋กœ ์„ฑ๊ณผ๊ฐ€ ๋‚ฎ์€ ์ฑ„๋„์€ ๊ณผ๊ฐํžˆ ์ œ์™ธํ•ด๋„ ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

**ํŒ: ์ฑ„๋„์„ ์„ ํƒํ•  ๋•Œ, ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ์˜์‚ฌ ๊ฒฐ์ •์„ ํ•ด๋ณด์„ธ์š”. ๋งŒ์•ฝ, ๋ถ€์„œ์˜ ์ž„์›์ด ํŠน์ • ์ฑ„๋„์— ์ดˆ์ ์„ ๋งž์ถ”์–ด ์บ ํŽ˜์ธ์„ ์ง„ํ–‰ํ•˜๊ธฐ๋ฅผ ์›ํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ, ์‹ค์ œ๋กœ ์˜ˆ์‚ฐ์„ ํ• ๋‹นํ•˜๊ธฐ ์ „์— ๊ทธ ์˜๊ฒฌ์ด ์ข‹์€ ์ƒ๊ฐ์ธ์ง€ ์•„๋‹Œ์ง€๋ฅผ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์ฐพ์•„๋ณด๋Š” ๊ณผ์ •์„ ๊ฑฐ์ณ์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

4. ๋ฉ”์‹œ์ง€์™€ ์ฝ˜ํ…์ธ  (Messaging and content)


ํ†ตํ•ฉ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์บ ํŽ˜์ธ์„ ์‹คํ–‰ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ๋ช…ํ™•ํ•œ ๋ฉ”์‹œ์ง• ์ „๋žต๊ณผ ๋งค๋ ฅ์ ์ธ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ํ•„์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. IMC์˜ ๊ฐ€์žฅ ํฐ ์žฅ์  ์ค‘ ํ•˜๋‚˜๋Š” ์—ฌ๋Ÿฌ ํ”Œ๋žซํผ์—์„œ ๊ฐ™์€ ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์žฌ์‚ฌ์šฉ(repurpose) ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๋Š” ์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ์žฌ์‚ฌ์šฉํ•˜๊ณ  ์ฑ„๋„์— ๋งž๊ฒŒ ์žฌ๊ตฌ์„ฑํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ 1) ์ฝ˜ํ…์ธ  ๊ฐœ๋ฐœ ๋น„์šฉ์„ ์ค„์ด๊ณ  2) ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์ด ์ฝ˜ํ…์ธ ์— ์ต์ˆ™ํ•ด์ง€๋„๋ก ํ•˜๋Š”๋ฐ ๋„์›€์ด ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฉ”์‹œ์ง€ ์—ญ์‹œ ์บ ํŽ˜์ธ ๋ชฉํ‘œ์—์„œ๋ถ€ํ„ฐ ์ถœ๋ฐœํ•ด์•ผํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๋” ๋งŽ์€ ํŒ๋งค๋Ÿ‰์„ ๊ธฐ๋กํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋ชฉํ‘œ์ด์‹ ๊ฐ€์š”? ๊ทธ๋ ‡๋‹ค๋ฉด ์ž ์žฌ๊ณ ๊ฐ์˜ ๊ตฌ๋งค ์œ ๋„๋ฅผ ์œ„ํ•œ ๋ฉ”์‹œ์ง€๊ฐ€ ํ•„์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ฉ”์ผ ๊ตฌ๋… ์ˆ˜ ์ฆ๊ฐ€๊ฐ€ ๋ชฉํ‘œ๋ผ๋ฉด, ์ด๋ฉ”์ผ ๊ตฌ๋…์„ ํ†ตํ•ด ๊ณ ๊ฐ์ด ๋ฌด์—‡์„ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”์ง€ ์ด์•ผ๊ธฐํ•ด์•ผํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์‹ ์ œํ’ˆ์„ ํ™๋ณดํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•จ์ด๋ผ๋ฉด USP(๊ณ ์œ ํ•œ ์ œํ’ˆ ์†Œ๊ตฌ์ )์ด ๋ช…ํ™•ํ•œ์ง€ ํ™•์ธํ•ด์•ผํ•˜๊ฒ ์ฃ .

๊ทธ ๋‹ค์Œ์€ ์ฝ˜ํ…์ธ  ์ œ์ž‘๊ณผ ๋ฐœํ–‰ ์ผ์ •์„ ์ •ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ด‘๊ณ ๊ฒŒ์žฌ ์‹ ์ฒญ(insertion order), ๋””์ง€ํ„ธ/์˜คํ”„๋ผ์ธ ์†Œ์žฌ ์ œ์ž‘ ๋งˆ๊ฐ์ผ, ๊ณต๊ธ‰์—…์ฒด ์ผ์ • ๋“ฑ... IMC ์บ ํŽ˜์ธ ํ•˜๋‚˜์— ์ˆ˜๋งŽ์€ ์ฑ„๋„์ด ์‚ฌ์šฉ๋˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๋ฏธ๋””์–ด ํ”Œ๋žœ์„ ๊ณ„ํšํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ์‰ฌ์šด ์ผ์€ ์•„๋‹™๋‹ˆ๋‹ค.

5. ํ˜‘์—… (Collaboration)


์œ„์— ์„ค๋ช…๋“œ๋ฆฐ 1์—์„œ 4๋‹จ๊ณ„๋Š” ์ด ์ฑ…์ž„์ž์˜ ์ง€ํœ˜์— ๋”ฐ๋ผ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ๋ถ€์„œ๊ฐ€ ์‹คํ–‰ํ•˜๊ฒŒ ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. 5๋‹จ๊ณ„๋Š” ๋‹ค๋ฅธ ๋ถ€์„œ๋“ค๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์Šน์ธ์„ ๋ฐ›์•„ํ– ํ•˜๊ฑฐ๋‚˜ ์บ ํŽ˜์ธ์ด ์˜ˆ์ƒ๋Œ€๋กœ ์ž˜ ์ง„ํ–‰๋˜์ง€ ์•Š์„ ๋•Œ ๋น ๋ฅด๊ฒŒ

๋‚ด๋ถ€ ์ดํ•ด ๊ด€๊ณ„์ž๊ฐ€ ๋ˆ„๊ฐ€ ์žˆ๋Š”์ง€ ์ •๋ฆฌํ•ด๋ณด๊ณ , ๊ทธ๋“ค์ด ํ†ตํ•ฉ ์ „๋žต์— ์ฐธ์—ฌํ•˜๊ณ  ์žˆ๋Š”์ง€ ์ง€์†์ ์œผ๋กœ ํ™•์ธํ•ด์•ผํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.


  • (๋Œ€ํ–‰์‚ฌ์˜ ๊ฒฝ์šฐ) ํด๋ผ์ด์–ธํŠธ ์ธก ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํŒ€

  • (ํด๋ผ์ด์–ธํŠธ์˜ ๊ฒฝ์šฐ) ๋Œ€ํ–‰์‚ฌ (๋””์ž์ธ, ๋ฏธ๋””์–ด, ๊ด‘๊ณ , PR ๋“ฑ)

  • ์ž„์› ๋ฐ ๊ด€๋ฆฌ์ž

  • ๊ฐ ์ง€์—ญ์˜ ๊ตญ๊ฐ€ ๋‹ด๋‹น์ž

  • ๋ฏธ๋””์–ด ํŒŒํŠธ๋„ˆ

  • ์žฌ๋ฌดํŒ€์„ ๋น„๋กฏํ•œ ๋น„์˜์—… ๋ถ€์„œ

  • ๋””์ž์ธ ํŒ€ ํ˜น์€ ํ”„๋ฆฌ๋žœ์„œ

  • ์ œํ’ˆ ๊ฐœ๋ฐœํŒ€/์—”์ง€๋‹ˆ์–ด

  • ์˜์—… ํŒ€

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6. ์˜ˆ์‚ฐ


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7. ๋„๊ตฌ (Tools)


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์ €์ž: Kristina Simonson at Wordstream

์›๋ฌธ: https://mediatool.com/how-to-plan-integrated-marketing-campaign


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